چگونه: محتوای چگونه، اطلاعات گام به گام و مبتنی بر فرآیند را ارائه میدهد تا به مخاطبان شما کمک کند کاری بهتر انجام دهند. پستهایی با عبارت “چگونه …” در عنوان، بسیار خوب عمل میکنند.
چرا: محتوای “چرا” با جزئیات توضیح میدهد که چگونه چیزی به وجود آمده است،یا به طور کلیتر، چرا همه چیز به این شکل است که هستند. هنگامی که با اطلاعات مبتنی بر واقعیت یا حتی یک موضوع بحث برانگیز ترکیب شود، میتواند بسیار قدرتمند باشد.
بهینه سازی موتورهای جستجو: کلمه کلیدی مورد نظر مخاطبانتان را پیدا کنید و محتوا را برای ارائه آن اطلاعات منتشر کنید. در حالی که سئو معمولاً بخشی از بیشتر محتوایی است که به صورت آنلاین منتشر میکنید، میتواند یک زاویه قدرتمند برای کمک به شما برای ایجاد ترافیک از منابع ارجاعی بزرگ مانند گوگل باشد.
مطالعات موردی: لازم نیست داستان خود را به تنهایی تعریف کنید. مطالعات موردی نشان میدهد که چگونه به مشتریان خود کمک کردهاید مشکلاتشان را حل کنند و این تجربه میتواند در کمک به مشتریان احتمالی در تصمیمگیری خرید بسیار تأثیرگذار باشند.
توصیفات: توصیفات بسیار شبیه به مطالعات موردی هستند، با این تفاوت که یک مشتری خاص شما داستان را مستقیماً از دیدگاه خود تعریف میکند. اینها کلمات خودشان هستند (شکلی از بازاریابی دهان به دهان) که شما از آنها برای برانگیختن علاقه به شرکت، محصولات یا خدمات خود استفاده میکنید.
نقل قولها: نقل قولها را به عنوان توصیفات کوتاه در نظر بگیرید. از طرف دیگر، میتوانید از نقل قولهای افراد تأثیرگذار برای تکمیل محتوای خود استفاده کنید.
مصاحبهها: در حالی که مصاحبهها ممکن است راهی برای جمعآوری توصیفات و نقل قولها باشد، میتوانید از آنها برای کسب نظرات تأثیرگذاران صنعت استفاده کنید.
دموها: دموها مانند نمایشی برای محصول یا خدمات شما هستند و زمانی که با محتوای تولید شده توسط کاربر ترکیب شوند بسیار قدرتمند هستند.
بررسی محصول: آیا محصولی دارید که دوست دارید و فکر میکنید مخاطبان شما واقعاً آن را کشف خواهند کرد؟ مروری بر آن انجام دهید و به مخاطبان خود بگویید که چگونه به شما در حل چالشهایتان کمک کرده است و فکر میکنید چگونه به آنها کمک میکند.
مقایسه محصولات: ممکن است این را برای بررسی محصول،مقایسه یک محصول با محصول دیگر مشاهده کنید. با این حال، میتوانید این تاکتیک داستانگویی را به روشهای مختلف برای مقایسه یا تضاد موضوعات به کار ببرید تا به مخاطبانتان کمک کنید گزینه بهتری را برای دنبال کردن بیاموزند.
اخبار شرکت: شرکت شما همیشه در حال تغییر است. آخرین ماجراجوییهایتان را با مخاطبانتان به اشتراک بگذارید تا نشان دهید کسبوکارتان متشکل از انسانهایی است که هر روز زندگیشان را بهتر میکنند. حتی اخبار ساده و پیش پا افتاده میتواند به مشتریان شما کمک کند تا با شرکت شما ارتباط برقرار کنند.
اخبار صنعت: صنعت مشتریان خود را زیر نظر داشته باشید و بزرگترین اخباری را که ممکن است بر آنها تأثیر بگذارد گزارش دهید. وقتی اولین کسی هستید که به طور مداوم اخبار عالی را بازاریابی میکنید، مخاطبان شما متوجه خواهند شد.
خلاصهها: به محبوبترین و تاثیرگذارترین محتواها در صنعت خود نگاهی بیندازید و مطالب خلاصه برای مخاطبان خود تهیه کنید تا آنها را از انجام تحقیقات جامع نجات دهید.
نظرات و سخنان: بحث و جدل یکی از راههای انتشار محتوای ویروسی است. در حال حاضر، این نباید هدف شما باشد، اما حرفهای مزخرف این پتانسیل را دارند که فوقالعاده جالب باشند. در مورد یک باور عمومی موضع بگیرید و آن را به بحث بگذارید.
موفقیتها: به مخاطبان خود بگویید که چگونه شما یا کسی که میشناسید با استفاده از تاکتیکهایی که توصیه میکنید موفق بودهاید.
شکستها و کارهایی که نباید انجام داد: همانطور که خواندن موفقیتها برای مخاطبان شما سرگرمکننده است، ترسیم تکنیکهایی که به خوبی کار نمیکنند نیز جالب است، بهویژه زمانی که محصول یا خدمات شما چالشهای ارائه شده از تکنیکهای شکست خورده را حل میکند.
حقایق و آمار: مشابه تحقیق، این زمانی است که شما در مورد یک موضوع، تحقیق میکنید و یافتهها را به مخاطبان خود ارائه میدهید. این کار میتواند به شما کمک کند به منبعی تبدیل شوید که تمام اطلاعات موجود در یک موضوع خاص را گردآوری کرده است.
چک لیستها: چک لیستها نوعی کاربرگ هستند که به مخاطبان شما کمک میکند تا روندی گام به گام را برای دستیابی به نتیجه دلخواه دنبال کنند.
اینفوگرافیک: برخی از سبکهای یادگیری مخاطبان شما به شدت به سمت محتوای بصری متمایل است. اینفوگرافیکها با نشان دادن آمار کلیدی، حقایق و متن کوتاه در قالب تصویری به بیان داستان کمک میکنند.
نمودارها: گاهی اوقات، یک الگوی پیچیده به بهترین شکل به صورت تصویری به عنوان نمایش نمادین اطلاعات بیان میشود. نمودارها برای نشان دادن روابط و جریانهای سازمانی عالی هستند.
پوسترها: این نوع مفید و کلاسیک از محتوا، اطلاعات را با کلمات بسیار کم به اشتراک میگذارد، در حالی که عمدتاً به ماهیت بصری محتوا برای جلب توجه به پیام شما تکیه میکند. قدمت پوسترها به اواسط قرن نوزدهم به عنوان راهی عالی برای تبلیغ رویدادها برمیگردد.
عکاسی: عکاسی میتواند به خوبی برای تکمیل محتوای نوشته شده کار کند. تصاویر سفارشی گرفته شده برای برند شما عالی هستند، و چهرهها و مکانهایی را که در آن کار میکنید و انسانهای پشت صحنه شرکتتان را نشان میدهند.
کمیک و کارتون: طنز به روشی به یادماندنی حرف شما را منتقل میکند. اما لزوماً نیازی نیست همه کمیکها یا کارتونها خندهدار باشند. کارتونها حتی میتوانند داستانی گام به گام را بیان کنند.
گیفهای متحرک: گیفها برای تکمیل محتوای آموزشی بسیار خوب عمل میکنند تا نشان دهند که چگونه محصولی کار میکند یا چگونه از یک ویژگی جدید در وب سایت، وبلاگ یا نرم افزار خود استفاده کنید.
یادداشتها، طرحها و طوفانهای فکری دست نویس: برخی از بازاریابان ممکن است بودجه استخدام یک طراح را نداشته باشند. مواقعی وجود دارد که تصاویر طرحها، یادداشتهای نوشته شده و طوفان فکری برای نشان دادن مفاهیم شما به خوبی کار میکنند.
ایمیلها: این نوع محتوای ساده برای تبلیغ و هدایت ترافیک به سایت شما مناسب است. ایمیلها برای به اشتراک گذاشتن محتوا در ابزاری که بسیاری از افراد اغلب، حتی چند بار در روز از آن استفاده میکنند، به خوبی کار میکنند.
وبسایتها: اکنون وبسایتها یک بروشور دیجیتالی هستند. محتوای سایت خود را طوری تنظیم کنید که “برای من چه سودی دارد؟” را برای مشتریان خود پاسخ دهید.
صفحات ویژه: صفحات ویژه عمیقاً در جزئیات محصول یا خدمات شما غوطه ور میشوند تا مشتریان بالقوه را برای خرید آن چه ارائه میدهید ترغیب کنند.
نظرسنجیها: آیا تا به حال این احساس را داشتهاید که فقط میخواهید نظر مخاطبان خود را در مورد چیزی بدانید؟ نظرسنجیها برای گفتگوی سریع و تکسوالی عالی هستند تا اطلاعاتی را که نیاز دارید به دست آورید. سؤالی بپرسید تا درباره ایدههای محتوایی آینده اطلاعاتی کسب کنید و براساس توصیههای مخاطبانتان محتوای بهتری ایجاد کنید.
بازی و گیمیفیکیشن: اگر بازاریابی محتوای شما شامل آموزش، سرگرمی یا موضوعات اجتماعی است، چگونه میتوانید محتوای خود را به یک بازی تبدیل کنید؟
چالشها: چالشها مانند مسابقه هستند، با این تفاوت که این به هر خوانندهای بستگی دارد که برای پیشرفت با خودش رقابت کند. به چالشهای 30 روزه فکر کنید که در آنها میتوانید هر روز یک کاری را برای خوانندگان خود برای ایجاد یک مهارت جدید انجام دهید.
حمایتهای مالی: حمایتهای مالی برای بازاریابان محتوا در حال افزایش است تا رویدادها، پادکستها، وبینارها و موارد دیگر را برای دستیابی به مخاطبان جدید تأمین مالی کنند. برخی از برندهای بزرگتر حتی از لیگها و تیمهای ورزشی حمایت میکنند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.
گزارشها: این یک قالب عالی برای اشتراکگذاری دادههای سفارشی شماست. گزارشها اغلب شامل نمودارها و متنهایی هستند که میتوانید آنها را در قالب محتواهای دیگر نیز استفاده کنید.
بروشورها: بروشور اطلاعات خاصی درباره کسبوکارتان یا خدمات یا ویژگیهایی که ارائه میدهید ارائه میکند. بروشورهای چاپی اغلب به صورت سه لتی هستند.
وبینارها: آموزش و نمایش در وبینارها،اغلب شامل اسلایدها و ارائهکنندگانی هستند که مخاطبان شما را از طریق اطلاعات راهنمایی میکنند. وبینارها روشی فوقالعاده برای کسب مشتریان جدید و در عین حال حفظ مشترکان فعلی و نشان دادن کمی شخصیت در پشت برند شما هستند.
رویدادهای مجازی: به چند وبینار پشت سر هم فکر کنید. این یک شکل عالی از رویداد مجازی است. آنها را به عنوان کنفرانسهای آنلاین تعریف کنید که برای گنجاندن بسیاری از سخنرانان مهمان در پوشش یک موضوع با جزئیات مناسب هستند.
بازپخش رویداد: وبینارها و رویدادهای مجازی خود را ضبط کنید تا پس از پایان رویدادها، ویدیوهایی از محتوا ارائه دهید. این یک راه عالی برای ماندگار کردن کار سختی که انجام میدهید به شکلی از محتوا است.
کنفرانسها و کارگاههای آموزشی: در حالی که ممکن است هماهنگی رویدادهای آنلاین آسانتر باشد (از آن جایی که هر کسی از سراسر جهان فرصت ارائه و شرکت دارد)، کنفرانسها و کارگاههای فیزیکی یک راه عالی برای آموزش و ایجاد شبکه هستند.
پخش زنده رویداد: در هر رویدادی، بازاریابان میتوانند آن را به صورت زنده برای مخاطبان آنلاین ارائه دهند.
پادکستها: در حالی که ویدیو و رویدادها محتوای شنیداری و بصری را با هم ترکیب میکنند، پادکستها مانند نمایشهای رادیویی هستند تا پیامهای خود را فقط از طریق صدا به اشتراک بگذارید.
چتهای زنده: فرصتی عالی برای شما فراهم میکند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و به سؤالات آنها پاسخ دهید. این یک روش فوقالعاده برای جمعآوری ایدههای محتوا مستقیماً از مخاطبانتان است.
پستهای وبلاگ: پستهای وبلاگ یک راه عالی برای انتشار محتوای ثابت است، چرا که یک وبلاگ هسته اصلی بسیاری از استراتژیهای محتوا است.
گالری عکس: گالریهای عکس که مخصوصاً برای نمایش نمونه کارها و محیط شرکت مفید هستند، مرکزی هستند که برای کمک به شما در اشتراکگذاری محتوای بصری طراحی شدهاند.
سوالات متداول: پرسشهای متداول مرکزی است که برای پاسخ دادن به سؤالات مخاطب شما اختصاص داده شده است. این سؤالها معمولاً مربوط به محصول یا خدمات شما هستند و ممکن است ماهیت فنی داشته باشند، اگرچه میتوانید این گونه سؤالات را به طور کلی در صنعت خود گسترش دهید تا عبارات بسیار جستجو شده را هدف قرار دهید و پاسخهای مربوطه را ارائه دهید. این یک راه عالی برای انتشار محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو است.
پستهای مهمان: پست مهمان با انواع محتوا مانند پستهای وبلاگ، پادکستها، وبینارها و ویدئوها راهی عالی برای گسترش مخاطبان فعلی شما است.
پیوند و بازنشر محتوا: اگر به تازگی محتوای فوقالعادهای را در وبلاگ خود منتشر کردهاید، این احتمال وجود دارد که وبلاگهای دیگر در صنعت شما نیز با کمال میل مطالب شما را بپذیرند و در وبلاگهای خود مجدداً منتشر کنند. به آن پیوند محتوا یا انتشار مجدد گفته میشود. راهی عالی برای دسترسی به مخاطبان بیشتر.
نظرات: نظرات وبلاگ یک راه عالی برای ارتباط با دیگران در صنعت شما، ارائه بینش کسب و کار شما، و حتی پیوند دادن به محتوای شما است. قوانین تعامل برای نظرات وبلاگ وجود دارد که به شما کمک میکند از آنها به طور مناسب برای بازاریابی محتوا استفاده کنید.
انجمنها: در جایی که نظرات به طور خاص به محتوایی در وبلاگ شخصی پیوست میشود، تالارهای گفتمان به ویژه برای اشتراکگذاری ایدهها و پرسیدن سؤال مفید هستند.
ویکیها: به ویکیپدیا فکر کنید. یک وبسایت عظیم که توسط کاربرانش نوشته شده است و به ویرایش مشترک و ایجاد محتوا اختصاص دارد. ویکیها بهعنوان منابع دانشی عالی عمل میکنند و بخشی از کار تولید محتوا را از دوش شما برمیدارند، در حالی که شما را به عنوان یک ویرایشگر مسئول تضمین کیفیت و دقت محتوا میسازند.
رسانههای اجتماعی: رسانههای اجتماعی یک راه عالی برای ارتباط با مخاطبان خود با استفاده از شبکههایی است که از قبل میشناسند و دوست دارند. رسانههای اجتماعی کانال فوقالعادهای برای توزیع محتوا هستند و برای برقراری روابط با شبکه شما واقعاً خوب عمل میکنند.
