نوشتن محتوای باکیفیت باید جنبه کلیدی هر استراتژی سئو باشد. اما چه زمانی محتوای شما خوب یا باکیفیت تلقی می‌شود؟ و آیا کیفیت برای کاربران شما و گوگل یکسان است؟ در این مقاله، در مورد ایجاد محتوا و چگونگی اطمینان از رسیدن به هدف بحث خواهیم کرد. این کار به مهارت‌های نوشتاری خلاقانه نیاز دارد. اما نگران نباشید، لازم نیست نویسنده بزرگ بعدی شوید! با تمرکز بر موارد مناسب، می‌توانید محتوای باکیفیت و با رتبه بالا ایجاد کنید که کاربران شما با خوشحالی آن را بخوانند.

محتوای باکیفیت چیست؟

این سوال میلیون دلاری است. دانستن نحوه نوشتن محتوای خوب به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان بیشتر، نرخ تبدیل بالاتر و نرخ پرش پایین‌تری داشته باشید. اما چه کسی کیفیت محتوای شما را تعیین می‌کند؟ پاسخ آسان است: کاربران شما. با این حال، این امر ایجاد محتوای مناسب را نیز دشوارتر می‌کند. زیرا هر کاربر متفاوت است و هدف جستجوی متفاوتی دارد. با این حال، آنها یک چیز مشترک دارند: هر کاربر می‌داند چه می‌خواهد.

اگرچه کاربران شما در نهایت کیفیت محتوای شما را تعیین می‌کنند، می‌توانید چند قدم بردارید تا مطمئن شوید که در نهایت محتوای خوب، قابل خواندن و جذابی خواهید داشت. به عبارت دیگر، محتوایی که واجد شرایط در نظر گرفته شدن به عنوان محتوای باکیفیت بالا توسط کاربران و موتورهای جستجو باشد. خوشبختانه، بسیاری از جنبه‌هایی که کاربران در مورد محتوای شما تحسین می‌کنند، همان جنبه‌هایی هستند که موتورهای جستجو در محتوای با کیفیت به دنبال آن هستند.

چگونه موتورهای جستجو محتوای با کیفیت را تعیین می‌کنند

موتورهای جستجو می‌خواهند محتوای دقیقی را که کاربران به دنبال آن هستند به کاربران خود ارائه دهند. محتوایی که مفید، قابل اعتماد و در اولویت افراد باشد و با هدف جستجوی فعلی آنها همسو باشد. برای کمک به شما در ایجاد محتوای خوب، گوگل یک مخفف دارد که می‌توانید از آن استفاده کنید: E-E-A-T.

مخفف E-E-A-T مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. گوگل در جستجوی مداوم خود برای بهترین محتوا، این مخفف را به دستورالعمل‌های رتبه‌بندی کیفیت جستجوی خود اضافه کرده است. آنها از این فرمول برای ارزیابی و قضاوت کیفیت محتوای آنلاین استفاده می‌کنند.

چرا محتوای با کیفیت مهم است؟

محتوای باکیفیت پایه و اساس یک برند قوی است و به شما کمک می‌کند تا در صنعت خود اعتبار و تخصص ایجاد کنید. محتوای خوب مستقیماً به نیازهای مخاطبان شما می‌پردازد و بینش‌های ارزشمندی را ارائه می‌دهد که برند شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد قرار می‌دهد. چه از طریق پست‌های وبلاگ، رسانه‌های اجتماعی یا راهنماهای عمیق، ارائه محتوای با کیفیت بالا روابط بلندمدت با مشتریان ایجاد می‌کند، تعامل را تقویت می‌کند و اعتبار برند را تقویت می‌کند.

محتوای با کیفیت فراتر از تأثیر آن بر برندسازی، نقش حیاتی در سئو ایفا می‌کند. همانطور که در بالا ذکر شد، موتورهای جستجو محتوای مفید، ساختاریافته و آموزنده‌ای را که واقعاً برای کاربران مفید باشد، در اولویت قرار می‌دهند. با تمرکز بر تولید محتوای ارزشمندی که به طور مؤثر به سؤالات پاسخ می‌دهد، می‌توانید به رتبه‌های بالاتری در نتایج جستجو دست یابید. این امر منجر به افزایش دیده شدن، ترافیک ارگانیک و تعامل بهتر می‌شود که به شما کمک می‌کند وب‌سایت خود را به طور پایدار رشد دهید. برای مقیاس‌بندی مؤثر تولید محتوا، این راهنما را در مورد مقیاس‌بندی محتوا بررسی کنید. علاوه بر این، اگر عمدتاً برای وب‌سایت مشتریان خود محتوا می‌نویسید، حتماً مقاله ما در مورد نوشتن محتوای ارزشمندی که مشتریان شما دوست خواهند داشت را بررسی کنید.

6 مرحله برای شروع ایجاد محتوای با کیفیت بالا

برای اطمینان از کیفیت محتوای خود، 7 مرحله وجود دارد که می‌توانید دنبال کنید. بیایید با جزئیات بیشتری به آنها بپردازیم.

1- برای خوانندگان خود بنویسید، نه خودتان

اگر یک سایت تجارت الکترونیکی دارید، می‌خواهید خوانندگان در مورد محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید بدانند. اگر یک وبلاگ‌نویس هستید، می‌خواهید خوانندگان شما و موضوعاتی را که به آنها علاقه دارید بشناسند. با این حال، در نظر گرفتن آنچه کاربران شما می‌خواهند در مورد آن بخوانند نیز مهم است. آنها چه علایقی دارند؟ چه رویدادها یا اخباری را دنبال می‌کنند که می‌توانید به کسب و کار خود مرتبط کنید؟ و چه «مشکلاتی» را سعی در رفع آنها دارند که آنها را به سایت شما هدایت کرده است؟

اولین قدم در ایجاد محتوای با کیفیت بالا، اطمینان از این است که حاوی اطلاعاتی است که مخاطبان شما به دنبال آن هستند. برای فهمیدن اینکه کاربران شما به دنبال چه چیزی هستند، باید تحقیق کلمات کلیدی مناسبی انجام دهید. این به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید که در مورد چه موضوعاتی بنویسید و مخاطبان شما از چه کلماتی استفاده می‌کنند. تحقیق کلمات کلیدی همچنین به رتبه‌بندی شما کمک می‌کند، زیرا بازدیدکنندگان بیشتر و نرخ پرش کمتر به گوگل می‌گویند که صفحه شما نتیجه خوبی برای نمایش در نتایج جستجوی آنها است.

2- به هدف جستجو و هدف خود فکر کنید

هدف جستجو دلیل انجام یک جستجوی خاص توسط کسی است. این اصطلاحی است که برای توصیف هدف آنها استفاده می‌شود. به عنوان مثال، آیا آنها سوالی دارند که نیاز به پاسخ دارند؟ یا آیا می‌خواهند چیزی را به صورت آنلاین بخرند؟ هدف جستجوی کسی در نحوه بررسی کیفیت محتوای شما تفاوت ایجاد می‌کند. اگر در آن لحظه با نیاز آنها مطابقت داشته باشد، آنها مدت بیشتری در صفحه شما می‌مانند. اما اگر آنها به پاسخی برای یک سوال نیاز داشته باشند و صفحه‌ای که در آن قرار می‌گیرند فقط سعی در فروش محصولات به آنها داشته باشد، قبل از اینکه متوجه شوید، از صفحه خارج می‌شوند.

در نظر گرفتن هدف جستجو هنگام ایجاد محتوا برای یک صفحه خاص مهم است. به همین دلیل است که به شما توصیه می‌کنیم اهداف خود را با اهداف جستجوی مختلف کاربران تطبیق دهید.

البته، تجربه به ما می‌گوید که همیشه همه چیز سیاه و سفید نیست. با این حال، خوب است که هدف جستجوی کاربران خود را در نظر بگیرید. این به شما کمک می‌کند تا تمرکز محتوای خود و اینکه چه فراخوان‌هایی را می‌خواهید اضافه کنید، تعیین کنید. یک راه عالی برای شروع، اتخاذ یک طرز فکر طراحی محتوا است. این طرز فکر به شما کمک می‌کند تا محتوای کاربر محور را بر اساس نیازهای واقعی تولید کنید. همچنین، توصیه می‌کنیم برای ایجاد محتوای عالی، به نتایج جستجو نگاهی بیندازید تا ورودی‌هایی پیدا کنید.

3- محتوای خود را خوانا و جذاب کنید

آیا می‌خواهید پیام خود را به مخاطب برسانید؟ و آیا می‌خواهید مردم کل مطلب یا صفحه شما را بخوانند؟ پس، خواندن محتوای خود را آسان کنید. این بدان معناست که باید:

• به ساختار متن خود و کلماتی که استفاده می‌کنید فکر کنید. متن زیاد بدون هیچ عنوان یا پاراگرافی، که به عنوان دیوار متن نیز شناخته می‌شود، معمولاً مردم را فراری می‌دهد. از عنوان‌ها و فضای خالی استفاده کنید تا به خوانندگان خود در حین خواندن کمی فضا بدهید.
• سعی کنید استفاده از کلمات دشوار را محدود کنید و در مورد طول جملات خود محتاط باشید. هر دو می‌توانند درک محتوای شما را دشوارتر کنند، که باعث کند شدن و ناامیدی خواننده شما می‌شود.
• تغییر در متن شما آن را جذاب می‌کند. از مترادف‌ها استفاده کنید و جملات طولانی‌تر را با جملات کوتاه‌تر جایگزین کنید تا آن را پیچیده‌تر کنید.
• نکته مهم دیگری که باید روی آن تمرکز کنید: خوش بگذرانید! و در نوشتن خود محاوره‌ای باشید. این به شما کمک می‌کند محتوای با کیفیتی بنویسید که با رقبای شما متفاوت باشد و به کاربران کمک می‌کند تا شما و برند شما را بشناسند.

4- با در نظر گرفتن E-E-A-T بنویسید

تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن، همگی می‌توانند برای بهبود محتوای شما مورد استفاده قرار گیرند. بنابراین چگونه می‌توانید مطمئن شوید که این موارد را در نوشته خود لحاظ می‌کنید؟ ما یکی یکی آنها را بررسی می‌کنیم و نکاتی را به شما ارائه می‌دهیم.

اگرچه این مخفف با E-A-T شروع شد، اما کمی بعد E دیگری اضافه شد. این E جدید به معنای تجربه است. آنها محتوایی را ترجیح می‌دهند که دانش یا مهارت‌های به دست آمده از طریق تجربه دست اول را نشان دهد. این را می‌توان از طریق مشارکت شخصی یا مشاهدات مربوط به موضوع مورد نظر به دست آورد. به عنوان مثال، کسی که سال‌ها به عنوان عینک‌ساز کار کرده است، در موضوع بینایی تجربه خواهد داشت.

E دوم در E-E-A-T به معنای تخصص است. اگرچه منطقی است که این عامل مهمی در تعیین کیفیت محتوا باشد، اما ارزیابی آن دشوارتر است. بنابراین کاری که گوگل انجام می‌دهد این است که در مورد خود نویسنده چه چیزی می‌تواند بفهمد. اعتبار آنها در مورد موضوع مورد بحث چیست؟ پیشینه آنها چیست؟ و به چه منابع (معتبر) دیگری اشاره می‌کنند؟ وقتی صحبت از این معیار می‌شود، واضح بودن در مورد تخصص شما و اینکه از کجا به صورت آنلاین می‌آید، مفید خواهد بود.

در رابطه با تخصص، حرف بعدی به معنای اعتبار است. اعتبار را می‌توان به عنوان یک شخص یا سازمانی تعریف کرد که در یک زمینه خاص قدرت یا کنترل دارد. وقتی در یک موضوع صاحب نظر هستید، اغلب دانش مناسبی در مورد آن دارید. به همین دلیل است که وب‌سایت‌های رسمی اغلب شانس بیشتری برای شناخته شدن به عنوان صاحب نظر در یک موضوع دارند. اما جنبه‌هایی مانند صلاحیت‌ها و ارتباط با سازمان‌های شناخته شده نیز در این امر نقش دارند. اگر این مورد برای شما دشوار است، نگران نباشید. این فقط یکی از جنبه‌هایی است که گوگل هنگام تعیین کیفیت به دنبال آن می‌گردد. اگر این مورد با وبلاگ یا کسب و کار شما مطابقت ندارد، فقط روی حروف دیگر این مخفف بیشتر تمرکز کنید.

مورد آخر احتمالاً تعجب‌آور نیست، زیرا این چیزی است که همه ما هنگام مرور آنلاین به دنبال آن هستیم. قابل اعتماد بودن محتوای پیش روی شما. چه برای محصولی باشد که می‌خواهید بخرید و چه اطلاعاتی که به دنبال آن هستید، اعتماد نقش بزرگی در میزان جدی گرفتن محتوای آنلاین توسط شما ایفا می‌کند. اگر احساس خوبی نداشته باشد، کاربر در بهترین حالت مردد می‌شود و در بدترین حالت وب‌سایت شما را ترک می‌کند. دستورالعمل‌های گوگل در مورد نحوه تعیین قابل اعتماد بودن یک وب‌سایت کاملاً واضح است: “مقدار نامطلوبی از هر یک از موارد زیر دلیلی برای دادن رتبه‌بندی کم‌کیفیت به یک صفحه است: اطلاعات خدمات مشتری، اطلاعات تماس، اطلاعات مربوط به مسئول وب‌سایت یا اطلاعات مربوط به سازنده محتوا.” بنابراین مطمئن شوید که در مورد این موارد شفاف هستید و به دنبال فرصت‌های دیگری برای نشان دادن قابل اعتماد بودن خود باشید.

5- محتوای خود را به‌روز نگه دارید

یکی دیگر از عناصر کلیدی نوشتن محتوای با کیفیت بالا، اطمینان از به‌روز بودن و مرتبط بودن آن است. این بدان معناست که شما باید گاهی اوقات محتوای خود را به‌روز کنید تا مطمئن شوید که افراد می‌توانند اطلاعات صحیح را پیدا کنند. اما چرا این موضوع بسیار مهم است؟ این به کاربران شما نشان می‌دهد که شما از آخرین تحولات مطلع هستید و همیشه می‌توانید اطلاعات دقیقی در اختیار آنها قرار دهید. به عبارت دیگر، این کار باعث ایجاد اعتماد می‌شود و مخاطبان شما را به سایت شما بازمی‌گرداند.

به‌روز نگه داشتن وب‌سایت و پست‌های وبلاگ شما برای سئو نیز مهم است، زیرا به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما «زنده» و مرتبط است. بنابراین، مطمئن شوید که زمانی را برای به‌روزرسانی منظم محتوای خود تعیین می‌کنید.

6- برای ساختار سایت وقت بگذارید

پنج مرحله‌ای که تاکنون مورد بحث قرار دادیم به شما کمک می‌کند محتوایی بنویسید که خواندن آن آسان و کاربر محور باشد. اکنون، می‌خواهیم یک مرحله به همان اندازه مهم را برجسته کنیم: کار بر روی ساختار سایت شما. این مهم است زیرا به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را پیدا کنند.

ساختار سایت به نحوه سازماندهی محتوای سایت شما اشاره دارد. وقتی سایت خود را به خوبی ساختار می‌دهید، موتورهای جستجو می‌توانند URL های شما را بهتر فهرست‌بندی کنند. این به گوگل کمک می‌کند تا اهمیت صفحات شما و ارتباط آنها با یکدیگر را تعیین کند. یک ساختار خوب سایت به کاربران این امکان را می‌دهد که راحت‌تر در سایت شما راه خود را پیدا کنند. این به آنها کمک می‌کند تا محتوای با کیفیت را در نتایج جستجو و در وب‌سایت شما پیدا کنند. به همین دلیل است که با بهبود ساختار سایت خود می‌توانید چیزهای زیادی به دست آورید.

خلاصه‌ای سریع از محتوای باکیفیت

محتوای خوب و باکیفیت در درازمدت تأثیر مثبتی بر سئوی شما خواهد داشت. بنابراین، قبل از انتشار پست پشت پست (یا صفحه پشت صفحه)، حتماً موارد بالا را در نظر داشته باشید. حتماً برای خوانندگان خود بنویسید، محتوای خود را خوانا کنید، هدف جستجو را با اهداف خود مطابقت دهید، قابل اعتماد باشید، محتوای خود را به‌روز نگه دارید و روی ساختار سایت خود کار کنید. نتیجه؟ محتوای خوبی که خوانندگان شما از آن قدردانی کنند. این امر تأثیر مثبتی بر تعداد بازدیدکنندگان، تبدیل‌ها و درآمد نهایی شما خواهد گذاشت.