قبل از رونق اکوسیستم دیجیتالی که امروزه میشناسیم، بازاریابی مد از سه کانال اساسی برای بازاریابی و تبلیغات خود استفاده میکرد: تبلیغات در مجلات تخصصی، تبلیغات تلویزیونی و رویدادهای حضوری. دو مورد اول رسانههای عظیمی بودند که در آنها قدرت مانور چندانی وجود نداشت. اما امروزه به لطف اینترنت، شرکتها امکان ایجاد محتوا در وبلاگها، رسانههای اجتماعی و علاوه بر آن، امکان تبلیغات بسیار تخصصیتری براساس ارزشهای برندشان را دارند.
اما شرکتها فقط نباید نگران محتوای خود و انتشار آن باشند، بلکه باید از محتوای تولید شده توسط کاربران نیز مراقبت کنند که هم یک فرصت و هم یک چالش است. این یک فرصت است زیرا دیگر تنها ارتباط یک جانبه برندها با کاربران برقرار نیست، کاربران نیز محتوا تولید میکنند و میتوانند به انتقال اعتماد به فالوورهای خود کمک نمایند.
از سوی دیگر، این یک چالش است، زیرا مراقبت از تمام مکالمات و محتوای مربوط به برندی که کاربران مختلف در مورد آن نظر میدهند ضروری است. ما باید بدانیم که مثلاً از یک اینفلوئنسر در ارتباط با برند چه چیزی میخواهیم و اطمینان حاصل کنیم که آنها این کار را با چهارچوب و کلمات صحیح انجام میدهند.
این عاملی است که قبل از تحول دیجیتال وجود نداشت و معادل بازاریابی دهان به دهان بود. بنابراین درک کامل تغییر در رفتار مصرف کننده و روش جدید آنها در ارتباط با محتوای مد ضروری است.
سه نکته کلیدی در استراتژی محتوا برای برندهای مد و فشن
وقتی که زمان ایجاد استراتژی محتوا و ارسال یک پیام روشن و موثر برای مصرف کنندگان فرا میرسد، 3 عامل اساسی برای بازاریابی مد وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
1- هویت برند شما به عنوان یک نقطه تمایز
هویت برند و ارزشهای خود را نقطه تمایز محتوای خود قرار دهید تا کاربر بتواند به راحتی تشخیص دهد که نام تجاری شما در مورد چیست. این نیز ارتباط نزدیکی با سبک بصری محتوای شما دارد.
مهم است که محتوای تولیدی را در صفحه اصلی وب سایت و در رسانههای اجتماعی از طریق قطعات مختلف چشم نواز و مرتبط برجسته کنید. بنابراین، برنامهریزی محتوای باکیفیت، امری کلیدی است و ایجاد یک تقویم محتوا به سازماندهی بهتر پستها کمک میکند.
2- تهیه فیلم و مستند در مورد برندهای مد
فیلمهای مد ابزاری اساسی هستند که نمیتوان آنها را هنگام برنامهریزی استراتژی محتوا فراموش کرد، زیرا به شما اجازه میدهند:
- مجموعهها و کالکشنهایی را که تولید میشوند به نمایش بگذارید
- از طریق مفهوم خلاقانه، جلوه بصری و شخصی بیشتری ارائه دهید
- به دلیل جذابیت بیشتر و کارآمد بودن محتوا، مخاطبان بیشتری را جذب کنید
شرکتهای زیادی هستند که فراتر از فیلمهای مد، روی فیلمهای مستند متمرکز شدهاند که بیشتر مربوط به فرایند تولید پوشاک براساس طرحها و ایدههای مختلف است. به این ترتیب، مشتری نه تنها با برند ارتباط بیشتری برقرار میکنیم، بلکه با مدیر خلاقی که همه چیز را ممکن میکند آشنا میشود.
3- تولید محتوای کلیدی برای ارائه ارزش و اطلاعات
در وب سایت و شبکههای اجتماعی نه تنها اطلاعاتی در مورد خود محصول، بلکه اطلاعاتی در مورد برند نیز باید ارائه دهیم؛ چه چیزی آن را متفاوت میکند، طرحهای پوشاک تولیدی از چه ایدههایی نشات گرفتهاند و چگونه تولیدات این برند برای مشتریان ایجاد ارزش میکنند.
