امروزه مردم بیشتر از هر زمان دیگری به طور روزانه محتوا میخوانند. به همین دلیل است که تقریباً هر نوع کسب و کاری به یک استراتژی بازاریابی محتوا نیاز دارد. این روزها برند شما باید داستانی برای گفتن داشته باشد و بهتر است داستانتان جالب باشد!
بازاریابی محتوا فرصت بزرگی را برای طراحان داخلی فراهم میکند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند. در ادامه تمام جنبههای بازاریابی محتوا برای طراحان داخلی را بررسی خواهیم کرد.
بازاریابی محتوا چیست و چه ارتباطی با طراحی داخلی دارد؟
قبل از به وجود آمدن اینترنت، طراحان داخلی از بازاریابی محتوا در نمونه کارهای خود با تصاویر، طرحها، نمونهها و پالتهای رنگی استفاده میکردند. اما با ابزارهای دیجیتال امروزی، میتوانید همه چیز را به سطح جدیدی ببرید. در اصل بازاریابی محتوا داستانهایی را بیان میکند که الهام بخش مخاطبان شما باشد. بازاریابی محتوا برای طراحی داخلی میتواند شامل موارد زیر باشد:
- تصاویر و ویدیوهای کار شما، همراه با داستانهای مربوط به هر پروژه
- تصاویر قبل و بعد
- پستهای وبلاگ با نکات، بهترین روشها و ایدههای خلاقانه
- داستانهایی درباره شما و تیمتان
- پستهای رسانههای اجتماعی که بازدیدکنندگان را به وب سایت شما هدایت میکند
- نظرات مشتریان شما
- و…
اساساً، بازاریابی محتوا به شما فرصتهایی را میدهد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. استفاده از محتوا به روشهای خلاقانه میتواند مشتریان را درگیر کند و در آنها برای همکاری با شما اشتیاق ایجاد کند.
چرا بازاریابی محتوا برای طراحان داخلی اهمیت ویژهای دارد؟
طبق تحقیقات صورت گرفته، کسبوکارهایی که استراتژی بازاریابی محتوای باکیفیتی را به کار میگیرند، میتوانند هشت برابر بیشتر از آنهایی که این کار را نمیکنند، ترافیک سایت ایجاد کنند. همچنین تقریباً نیمی از مصرفکنندگان قبل از تصمیم به خرید، از سه تا پنج محتوای مربوط به یک محصول یا خدمات بازدید میکنند.
از محتوا میتوان برای سنجش علاقه و اشتیاق افراد به موضوعات مختلف مرتبط با کسب و کار شما استفاده کرد. در واقع بازاریابی محتوا به شما این فرصت را میدهد که از مخاطبان خود بازخورد بگیرید. میتوانید بازخورد ارزشمندی را در قسمت نظرات در وب سایت و کانالهای رسانههای اجتماعی خود به دست آورید. هیچ چیز بهتر از بازخورد مشتریان نیست که به شما کمک کند تصمیمات استراتژیک بهتری در مورد پیام رسانی، نام تجاری و آنچه ارائه میدهید اتخاذ کنید.
بازاریابی محتوا به شما این فرصت را میدهد که قبل از این که مستقیماً چیزی به آنها بفروشید، در مخاطبان خود اعتمادسازی کنید. همچنین به شما امکان میدهد تخصص خود را نشان دهید، برای خد اعتبار ایجاد کنید و شهرت خود را به عنوان یک متخصص در زمینه دکوراسیون داخلی افزایش دهید.
نکات تولید محتوا در طراحی داخلی
1- ابتدا مخاطب خود را بشناسید
در حالی که استراتژی بازاریابی محتوای شما ممکن است برای کمک به جذب و حفظ مشتریان طراحی شده باشد، در اصل محتوای شما باید در مورد آنها باشد. بازاریابی محتوا همه چیز در مورد ایجاد ارزش افزوده برای مصرف کنندگان طراحی داخلی شما است.
برای این که بتوانیم محتوای مشتری محور ایجاد نماییم ابتدا باید علایق، خواستهها و نیازهای آنها را شناسایی نماییم. وقتی واقعاً مخاطبان خود را بشناسید، ایجاد محتوایی که آنها را شگفت زده کند بسیار آسانتر است.
2- آنچه که مشتریان شما را تحت فشار قرار میدهد و آنچه آنها را آرام میکند را شناسایی کنید
شما محیطهایی ایجاد میکنید که مشتریان شما میتوانند در آن فضا بهترین عملکرد را داشته باشند. توجه کردن به چیزهایی که باعث استرس مشتریان میشود و چیزهایی که آنها را آرام میکند میتواند به شما در ایجاد ایدههای محتوایی که به این موضوعات می پردازد کمک کند.
برای مثال، اگر مشتریانی دارید که والدین شاغل هستند و وقتی به خانه میروند استرس میگیرند و هرج و مرج خانه را میبینند، محتوایی ایجاد کنید که به آن نکات دردناک توجه کند. در این رابطه ممکن است یک پست وبلاگی منتشر کنید که نکاتی در مورد سازماندهی دکور خانه ارائه دهد و پیشنهاد استفاده از کفپوشهایی را بدهد که تمیز کردن آن آسان است. از طرف دیگر اگر مشتریانی دارید که در شهرهای بزرگ زندگی میکنند، ممکن است محتوایی ارائه دهید که دارای ایدههای باغبانی شهری یا فوارههای کوچک برای آپارتمانهای کوچک باشد.
3- محتوا را در حجمهای مختلف ارائه دهید
هنگام تولید محتوا برای جذب و حفظ مشتریان طراحی داخلی خود، در نظر داشته باشید که افراد در زمانهای مختلف دامنه توجه متفاوتی دارند. محتوای طولانی، مانند مقاله یا پست وبلاگ، میتواند برای مطالعه در یک بعد از ظهر جمعه عالی باشد. در حالی که نکات کوتاه ارسال شده در رسانههای اجتماعی میتواند توجه مردم را در زمان استراحت، ناهار یا رفت و آمد روزانه به خود جلب کند.
4- محتوا را در قالبهای مختلف برای کانالهای مختلف تغییر دهید
علاوه بر طول محتوا، ارائه محتوا در قالبهای مختلف میتواند مخاطبان بیشتری را جذب کند. میتوانید یک موضوع را انتخاب کنید، مانند “اگر فضای کافی در کمد ندارید چه باید کرد” و محتوای مرتبط با آن موضوع را در قالبهای مختلف برای کانالهای بازاریابی مختلف ایجاد کنید. این فرمتها ممکن است شامل اینفوگرافیک، ارائه اسلاید، تصاویر ثابت تبدیل شده به ویدیو، پستهای وبلاگ یا صدای ضبط شده مانند پادکست باشد.
5- تصاویر قبل و بعد را به اشتراک بگذارید
مردم عاشق دیدن دگرگونیها هستند و شما به عنوان یک طراح داخلی این فرصت را دارید که عکسهای قبل و بعد زیادی را به اشتراک بگذارید. حتماً قبل از شروع و پس از اتمام پروژههای خود عکسها و فیلمهایی را تهیه کنید. سپس این داستانها را در وب سایت خود و کانالهای رسانههای اجتماعی به اشتراک بگذارید.
6- تصاویر استاتیک را از نمونه کارها خود به ویدیوهای متحرک گرافیکی تبدیل کنید
شما میتوانید با تبدیل تصاویر ثابت به مونتاژ ویدیویی به آن ها جان ببخشید. سپس میتوانید ویدیوها را در وب سایت، رسانههای اجتماعی و جاهای دیگر به اشتراک بگذارید.
7- نظرات مشتری را به اشتراک بگذارید
چه به صورت مکتوب و چه به صورت ویدئویی، توصیههای مشتریان قبلی یکی از بهترین فرصتهای فروش شماست. هنگامی که یک مشتری بالقوه جدید در حال ارزیابی این است که آیا با شما کار کند یا خیر، ترکیب یک توصیه از یک مشتری با جزئیات و تصاویر پروژه مشتری میتواند بسیار تأثیرگذار باشد.
8- در زمینه لیستهای برتر تولید محتوا کنید
مردم لیستها را دوست دارند و تعداد بی پایانی از موضوعات طراحی داخلی وجود دارد که میتوانید لیستهایی را برای آنها تهیه کنید. برخی از نمونهها عبارتند از است:
- بهترین گیاهان آپارتمانی اگر حیوان خانگی دارید
- ایدههای نورپردازی در فضای باز
- کاناپه برای فضاهای کوچک
9- محتوای مربوط به اتاقها یا مناطق خاص ایجاد کنید.
راه دیگر برای ایدههای محتوا تمرکز بر بخشها یا اتاقهای خاصی در خانه یا محل کار است، مانند:
- حیاط و ایوان
- اتاق کودکان
- ناهارخوری
- آشپزخانه
- آبدارخانه
- اتاق انتظار
- اتاق جلسات
- و…
10- محتوا را حول رنگها ایجاد کنید.
نقش حیاتی رنگ در طراحی داخلی را میدانید. اما مشتریان شما ممکن است به ظرافتهای رنگ فکر نکنند. در اینجا ایدههایی برای محتوای طراحی داخلی وجود دارد که حول محور استفاده از رنگهاست:
- ترکیب رنگهای خوب و بد
- رنگهای محبوب در زمانهای تاریخی مختلف
- چیزهایی که آبی کبالت هستند
- آشپزخانههای سفید
- اتاق خوابهای صورتی
- انتخاب رنگ برای دیوار برجسته
به عنوان یک طراح داخلی، شما در حال حاضر دارای خلاقیتهای خاصی هستید. این به شما فرصت ویژهای میدهد تا با تولید محتوا برای ارتقاء برند خود و آنچه ارائه میدهید استفاده کنید. امیدواریم با این نکات بتوانید از استراتژی بازاریابی محتوای مناسب برای افزایش شهرت و جذب مشتریان استفاده کنید.
