صنعت سرگرمی شاخههای زیادی دارد، از تئاتر و سینما گرفته تا مراکز تفریحی، شهر بازیها و کلوپهای بازی. مهم نیست که برند شما در کجای این صنعت قرار میگیرد، اما یک چیز قطعی است؛ رقابت در حال رشد است. افزایش رقابت به این معنی است که شما باید برند خود را برای رشد پایدار آماده کنید.
وقتی صحبت از رشد کسب و کار شما میشود، بازاریابی محتوا به عنوان یکی از بهترین گزینهها برجسته میشود. اگر یک استراتژی محتوا به درستی تدوین شود، میتواند برند سرگرمی شما را به عنوان یک رهبر صنعت نوآور معرفی کند. به علاوه، بازاریابی محتوا میتواند به شما کمک کند تا در عین ایجاد وفاداری در بین مشتریان فعلی، مشتریان بالقوه را جذب نموده و درگیر کنید.
به طور خلاصه، بازاریابی محتوا مفهومی است که بر ارائه ارزش به مردم با هدف ایجاد آگاهی برای برندی که پشت آن است متمرکز شده است. بازاریابی محتوا به اشکال مختلفی انجام میشود و شامل تبلیغات آنلاین و آفلاین است. بازاریابی محتوای مدرن اغلب بر رسانههای دیجیتال مانند پلتفرمهای رسانه های اجتماعی و وب سایت شما متمرکز است.
مزایای بازاریابی محتوا برای برند سرگرمی شما
هدف بازاریابی محتوا ارائه ارزش به مخاطبان شماست، اما این دقیقاً چه سودی برای برند سرگرمی شما دارد؟ در اینجا نگاهی به مزایای مرتبط با بازاریابی محتوا داریم.
1-ایجاد آگاهی از برند
همان طور که مردم شروع به دریافت محتوای ارزشمند، روشنگر و جذاب از برند شما میکنند، شروع به اشتراک گذاری آن با دوستان و خانواده خود خواهند کرد. با گذشت زمان، نام تجاری شما با آن محتوای منحصر به فرد مرتبط میشود. حتی ممکن است در جایگاه خود به یک مرجع تبدیل شوید، زیرا مردم به طور مداوم برای محتوایی که ارائه میدهید، به شما مراجعه میکنند.
2- جلب اعتماد مصرف کننده
آشنایی باعث ایجاد اعتماد میشود، به همین دلیل است که ایجاد آگاهی برای برند شما بسیار مهم است. همان طور که مردم بیشتر در مورد این که کسب و کار شما چیست و چه چیزی میتوانید به آنها ارائه دهید یاد میگیرند، به طور طبیعی شروع به ایجاد اعتماد در مشتری خواهید کرد. این موضوع منجر به افزایش مشتریان بالقوه در آینده میشود. ایجاد اعتماد مصرف کننده در طول زمان میتواند برای رشد کسب و کار شما معجزه کند.
3- جذب ترافیک ارگانیک
بازاریابی محتوا به طور مستقیم و غیرمستقیم به افزایش ترافیک ارگانیک به سوی وب سایت شما کمک میکند. مستقیمترین راه برای انجام این کار، ارائه محتوای ارزشمند است. به طور طبیعی، محتوای شما حول کلمات کلیدی متمرکز میشود و حاوی اطلاعاتی است که باعث میشود موتورهای جستجو آن را رتبه بندی کنند.
گامهایی برای ایجاد یک استراتژی محتوا در صنعت سرگرمی
گام اول
تحقیق خود را انجام دهید: قبل از این که بتوانید ایدهها را یادداشت کنید یا مقالهای را تایپ کنید، باید مدتی را صرف انجام تحقیقات خود کنید. اگر چه ممکن است هیجانانگیزترین کار به نظر نرسد، اما تحقیقی که اکنون انجام میدهید تکلیف همه کارهایی را که در مراحل بعدی انجام میدهید را روشن میکند. شما باید بتوانید بدون تردید به سوالات زیر پاسخ دهید. پاسخها باید براساس آمار جمعیتی و نه حدس و گمان یا امید باشد:
- مشتری ایدهآل شما کیست؟ کجا میتوانید آنها را پیدا کنی؟ آنها چگونه دوست دارند محتوا را استفاده کنند؟
- چگونه میخواهید با مشتریان تعامل داشته باشید؟ چگونه خواستههای مشتریانتان را محقق میکنید؟
گام دوم
اهداف و معیارها را تعیین کنید: به عنوان یک کسب و کار، ضروری است که حداقل چند دقیقه برای تعیین اهداف روشن و قابل اجرا وقت بگذارید. شما همچنین باید معیارهای مناسبی را برای پیگیری پیشرفت خود به سمت اهداف خود انتخاب کنید. بیشتر کسب و کارها “افزایش ترافیک وبسایت” را به عنوان هدف کلی خود برای بازاریابی محتوا تعیین میکنند. این عالی است، اما باید دقیقتر صحبت کنید. اهداف باید مشخص، قابل اندازهگیری، عملی، واقع بینانه و دارای بازه زمانی باشند. شما باید اهداف کوتاهمدت و بلندمدتی را تعیین کنید که از یکدیگر پشتیبانی کنند. شما باید معیارهایی را برای پیگیری پیشرفت خود در طول مسیر تعریف کنید. شما باید سه هدف کوتاه مدت و یک یا دو هدف بلندمدت ایجاد کنید که بتوانید برای رسیدن به آنها تلاش کنید. اهداف کوتاه مدت شما باید با اهداف بلندمدت منطبق باشد و از آنها حمایت کند. به عنوان مثال، اگر هدف بلند مدت شما افزایش 25 درصدی ترافیک وب سایت شما باشد، اهداف کوتاه مدت شما ممکن است شامل دو برابر کردن فالوورهای شبکههای اجتماعی و افزایش تعامل تا 20 درصد باشد. هر دوی این موارد به شما کمک میکند افراد بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید. همان طور که به دنبال تعیین اهداف خود هستید، به یاد داشته باشید که آنها را قابل دستیابی کنید. خوشبین بودن اشکالی ندارد، اما اگر اهدافی را تعیین کنید که انجام آنها در مدت زمانی تعیین شده غیرممکن است، فقط نا امید خواهید شد. اهداف کوچک زیادی را تعیین کنید که در مسیر رسیدن به یک هدف بزرگتر به آنها دست یابید تا انگیزه خود را حفظ کنید و به شما امکان دهد پیشرفت خود را دنبال کنید.
گام سوم
تقویم محتوای خود را ایجاد کنید: اکنون که تحقیقات خود را انجام دادهاید، زمینه را برای مرحله بعدی استراتژی محتوای خود فراهم کردهاید. در این مرحله، زمانبندی محتوا یا تقویم محتوایی خود را ایجاد کنید. برای ایجاد تقویم محتوایی خود، باید سه چیز را بدانید: کجا میخواهید منتشر کنید؟ (وب سایت، شبکههای اجتماعی و…) چه چیزی را میخواهید منتشر کنید؟ (پست وبلاگ، ویدئو، پادکست و…) چه زمانی میخواهید منتشر کنید؟ (مثلا یک بار در هفته در وبلاگ خود و…)
گام چهارم
طرح محتوای خود را نهایی کنید: شما تقویم محتوای خود را تنظیم کردهاید. وقتی نوبت به پر کردن تقویم محتوای خود با ایدهها میرسد، تحقیقات شما کارهای اساسی را برایتان انجام میدهد. تحقیق کلمات کلیدی باید استراتژی محتوای شما را مشخص کند، زیرا در نهایت، نشان میدهد که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند و به چه چیزی اهمیت میدهند. علاوه بر محتوای مبتنی بر کلمات کلیدی، باید محتوایی ایجاد کنید که برند شما را بسازد. در اینجا چند نمونه آورده شده است:
- مخاطبان خود را به پشت صحنه ببرید تا عملکرد درونی شرکت خود را نشان دهید.
- مخاطبان خود را به اعضای تیم خود و چهرههای پشت برند خود معرفی کنید.
- تاریخچه و داستان شرکت خود را بررسی کنید.
- ارزشها و کارهای خوب شرکت خود را به نمایش بگذارید، به ویژه در جامعه محلی
