آیا تا به حال احساس کردهاید که تلاشهای بازاریابی محتوای شما، بازدهی را که انتظار داشتید حاصل نمیکنند؟ حقیقت این است که تاکتیکهای بازاریابی محتوا همیشه نمیتوانند نتایج بهینه را به تنهایی در یک فضای رقابتی به دست آورند. خیلی خوب است که شرکتهای بیشتری از بازاریابی محتوا استفاده میکنند، اما به این معنی است که صفحات نتایج گوگل شلوغتر شدهاند.
ترفندهای ساده بازاریابی محتوا مانند مواردی که در این مقاله وجود دارد، میتواند راهحلی برای دمیدن جان تازهای به عملکرد محتوای شما باشد.
چرا ترافیک و سرنخها اینقدر مهم هستند؟
ترافیک ارگانیک هر ترافیکی است که از منابعی بدون پرداخت هزینه به وب سایت شما وارد میشود. به طور عمده، ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو میآید. نشان داده شده است که ترافیک ارگانیک یکی از بزرگترین شاخصهای اعتبار برند است.
سرنخها کاربرانی هستند که به نوعی به برند شما علاقهمند شدهاند. سرنخها خط لوله شما را پر میکنند تا تیم فروشتان در نهایت بتواند آنها را به مشتریان واقعی تبدیل کند.
بدون ترافیک ارگانیک و سرنخ، رشد یک کسب و کار در محیط آنلاینِ امروز تقریباً غیرممکن است. شرکتهایی که از ترفندهای بازاریابی محتوای ساده اما موثر برای افزایش بازگشت سرمایه محتوای خود استفاده میکنند، میتوانند ترافیک را افزایش دهند، سرنخهای بیشتری تولید کنند و در نهایت درآمد بیشتری برای کسب و کار خود به دست آورند.
پنج ترفند بازاریابی محتوا برای افزایش ترافیک وب و سرنخها
1- محتوای قدیمی را تغییر کاربری دهید: استفاده مجدد از محتوا یکی از کارآمدترین راهها برای افزایش ترافیک محتوای شما است. برای یافتن فرصتهایی برای استفاده مجدد از محتوا، باید از وبلاگ خود شروع کنید. وبلاگ به عنوان مرکز استراتژی بازاریابی محتوای شما، بیشترین پتانسیل را برای استفاده مجدد خواهد داشت.
به راههای جدیدی برای ارائه محتوای موجود فکر کنید. برای مثال، با تبدیل یک پست وبلاگ عالی به یک اینفوگرافیک بسیار قابل اشتراکگذاری که همان اطلاعات را به روشی جدید و بصری به اشتراک میگذارد، میتوانید ارزش افزوده ایجاد کنید.
2- محتوای موجود را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید: پلتفرمهای رسانههای اجتماعی شما میتوانند ابزار بسیار مؤثری برای کسب ترافیک محتوای بیشتر باشند. توصیه این است که تمام پستهای وبلاگ خود را در رسانههای اجتماعی به اشتراک بگذارید. نه تنها به این دلیل که دنبال کنندگان شما آن را میبینند، بلکه به این دلیل که وقتی محتوا را ارزشمند بدانند آن را به اشتراک خواهند گذاشت. محتوا یک شروع مکالمه عالی است. وقتی محتوایی ایجاد میکنید که با نیازهای مشتری همسو باشد و به حل مشکلات آنها کمک کند، مردم تمایل دارند آن را به دیگران منتقل کنند.
3- پستهای وبلاگ قدیمی را به روز کنید: روندها و آمارها همیشه تغییر میکنند و این یکی از دلایل اصلی قدیمی شدن پستهای وبلاگ است. مسئله این است که در بیشتر مواقع، نکات مهم ثابت میمانند. این فقط جزئیات هستند که تغییر میکنند. میتوانید با بهروزرسانی پستهای وبلاگ خود، عمر مفید آنها را به میزان قابل توجهی افزایش دهید تا شامل آمارهای فعلی و روندهای جدیدی باشد که از زمان انتشار اولیه تغییر کردهاند.
4- از یک تقویم محتوایی استفاده کنید: تقویم محتوایی یک برنامه زمانبندی مستند است که شامل تمام پروژههای محتوایی شما و مهلتهای آنها میشود. این یک نمای متمرکز از محتوای برنامه ریزی شده و برنامه انتشار به شما میدهد. همچنین تیم شما را مسئول ماندن در مسیر و پایبندی به ضرب الاجلها میکند.
مدیریت تقویمهای محتوا به زمان و تعهد نیاز دارد، به خصوص زمانی که تازه شروع کردهاید. اما حقیقت این است که بدون آن، استراتژی محتوای شما به احتمال زیاد مسیر خود را از دست خواهد داد. زمانی که از یک تقویم برای اجرای موثر آن استفاده میکنید، بالاترین بازگشت سرمایه را در محتوای خود به دست خواهید آورد.
5- محتوا را بصری کنید: محتوای بصری کلید تعامل محتوا است. تحقیقات نشان داده است که کاربران معمولاً تنها حدود 20 درصد از متن را در یک صفحه وب میخوانند. خوانندگان فقط 10 درصد از آن چه را که میخوانند به خاطر میآورند، در حالی که 65 درصد آن چه را که میبینند به حافظهشان سپرده میشود. استفاده از تصاویر بصری برای حمایت از محتوای نوشتاری، آن را برای خوانندگان قابل هضم، جذابتر و به یاد ماندنیتر میکند.
دلیل این امر در عملکرد محتواست. وبلاگهای دارای تصاویر بصری 94 درصد بیشتر از وبلاگهایی که فاقد آنها هستند بازدید از صفحه کسب میکنند. افزودن تصاویر بصری نیز لازم نیست پیچیده باشد. میتوانید ویدیوهای کوتاهی بسازید که نیاز به حداقل زمان تولید دارند.
