بخش حمل و نقل در سالهای اخیر شاهد رشد چشمگیری است. این رشد نشاندهنده فرصتهای بیشماری برای برندها در صنعت میباشد، اما همچنین نشاندهنده طیف گستردهای از چالشهاست. اکنون بیش از هر زمان دیگری، ضرورت دارد که برند شما آنلاین شود و حضور دیجیتالی قوی برای خود ایجاد کند. در این میان بازاریابی محتوا ستون فقرات دستیابی به هدف مذکور است. در ادامه موضوعاتی مطرح میشود که باید در مورد بازاریابی محتوا برای برند حمل و نقل و لجستیک خود بدانید.
طی سالهای اخیر، از هر 10 بازاریاب 7 نفر اعلام کردند که در زمینه بازاریابی محتوا اقداماتی را انجام دادهاند. 25 درصد دیگر از بازاریابان میگویند که قصد دارند سرمایهگذاریهای بازاریابی محتوای خود را افزایش دهند. اگر در این بازی تازه کار هستید، ممکن است تعجب کنید که چرا بازاریابی محتوا اینقدر مهم است. در اینجا نگاهی به مزایایی میاندازیم که یک استراتژی درست در این زمینه میتواند به برند شما ارائه دهد.
تمرکز را بر روی خلق ارزش قرار میدهد
قدرت بازاریابی محتوا این است که به دنبال اطلاعرسانی به مصرف کنندگان است. به طور مداوم محصولات یا خدمات شما را نمیفروشد، اما در عوض به مشتریان بالقوه درباره این که کسب و کار شما چیست و چه میکنید آموزش میدهد و مشاوره و راهنمایی واقعی به خوانندگان ارائه میکند.
این کار منجر به یک اثر ترکیبی میشود که در آن با تمرکز بر ارائه ارزش به خوانندگان خود، به طور طبیعی کلمات کلیدی را هدف قرار میدهید، به سوالات سرنخها پاسخ میدهید، مشتریان بالقوه را از طریق قیف فروش پرورش میدهید و در نهایت با شناساندن نام تجاری خود، اعتماد و وفاداری را در بین مخاطبان ایجاد میکنید.
قدرت و جایگاه در صنعت ایجاد میکند
وقتی صحبت از اهدافی مانند گسترش آگاهی از شرکت شما و ایجاد اعتماد و وفاداری مشتری به میان میآید، اقتدار در صنعت یک پایه اصلی است. بازاریابی محتوا میتواند به شما کمک کند تا از طریق تولید مداوم محتوایی که ارزش، بینش و دیدگاهی منحصر به فرد را ارائه میدهد، اقتدار در صنعت حمل و نقل را به دست آورید. برخی از بهترین محتواها برای ایجاد اقتدار شامل مطالعات موردی، داستانهای موفقیت مشتری و تحقیقاتی است که شرکت شما انجام داده است.
تبدیل شدن به یک رهبر فکری در صنعت لجستیک و حمل و نقل، زمان و تلاش زیادی را میطلبد، اما اگر استراتژی محتوای خود را براساس ارائه ارزش ایجاد کنید، نه فقط برای مشتریان بالقوه، بلکه برای شرکا و فعالان در صنعت مربوطه، میتوانید کسب و کار خود را در مسیر سطح بالایی از احترام و شناخت قرار دهید.
ترافیک ارگانیک را افزایش میدهد
برای بسیاری از کسبوکارها، یکی از محبوبترین معیارهای موفقیت برای استراتژی محتوا، تأثیر آن بر بازدیدکنندگان وبسایت است. موتورهای جستجوی بزرگی مانند گوگل آشکارا این واقعیت را شناسایی کرده و از آن حمایت کردهاند که سیگنالهای رتبهبندی قرار است به صعود محتوای ارزشمند به بالای نتایج جستجو کمک کنند.
از آن جایی که محتوای ارزشمند شما بازدیدکنندگان بیشتری را جذب میکند، گوگل افراد بیشتری را به سمت آن میفرستد که منجر به چرخه افزایش ترافیک میشود. البته، به یاد داشته باشید که هسته تلاش شما برای نوشتن محتوا باید بر ارائه ارزش به مخاطبان هدف متمرکز شود.
مشتریان بالقوه را پرورش و آنها را تبدیل به مشتری بالفعل میکند
تاکنون، یکی از نادیده گرفتهشدهترین مولفههای استراتژی محتوا برای برندهایی که مراحل کلیدی را طی نمیکنند، اهمیت پرورش و تبدیل سرنخ است. مطالب خود را به عنوان یک کتاب در نظر نگیرید. به آن به عنوان یک مسیر فکر کنید. هدف استراتژی شما باید ایجاد محتوایی باشد که مخاطبان را در تمام مراحل قیف فروش قرار دهد.
با درک مخاطبان خود و مراحل مختلفی که آنها در مسیر خود از آگاهی از یک مشکل تا یادگیری در مورد نحوه حل آن تا در نهایت تصمیمگیری میگذرانند، استراتژی محتوای شما میتواند به گونهای ساخته شود که مخاطبین را جذب کند و پرورش دهد. با در نظر گرفتن همه موارد، بازاریابی دیجیتال شما به سوختی تبدیل خواهد شد که رشد شرکت شما را تقویت میکند. شما فقط باید استراتژی خود را بر پایه درستی بسازید.
