محتوا میتواند در اشکال مختلفی مانند تصویر، ویدئو، نمایش اسلاید و موارد دیگر ارائه شود، اما در این مطلب بر روی محتوای نوشتاری تمرکز میکنیم که شکل بسیار قدرتمندی از محتوا است.
محتوای نوشتاری به شما این شانس را میدهد که تخصص خود را نشان دهید و به مشتریان خود کمک کرده یا آنها را سرگرم نمایید. ما قصد داریم به بررسی این موضوع بپردازیم که چگونه میتوانید محتوای باکیفیت بنویسید تا تجربهای عالی برای خوانندگانتان ایجاد کنید.
خواننده خود را بشناسید
وقتی صحبت از بازاریابی تجهیزات پزشکی میشود، شناخت مخاطبان اولین و مسلماً مهمترین گام است. اگر نمیدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، چگونه فکر میکنند و چه چالشهایی دارند، چگونه میتوانید ارائه دهنده راه حلی باشید که آنها به دنبال آن هستند؟
این احتمال وجود دارد که شما در حال حاضر ایده بسیار خوبی از محتوای مورد نیاز فقط براساس شهود داشته باشید، اما تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای کمک به شما در تبدیل این شهود به دادهها و کشف آنچه که مخاطبان شما واقعاً در جستجوی آنلاین به دنبال آن هستند بسیار مهم است. از تحقیقات کلمات کلیدی میتوان برای ایجاد محتوای هدفمند استفاده کرد تا مخاطبان را به سایت شما برساند.
برای خواننده بنویسید
وقتی نوبت به نوشتن محتوا میشود، شرکت اغلب بر روی سئو تمرکز میکنند و کاربر را فراموش میکنند. این کار ممکن است تأثیرات مثبت اولیه ایجاد کند، اما از آن جایی که به سئوالات مخاطبان هدف شما پاسخ نمیدهد، در نهایت یک فعالیت بیهوده و پرهزینه خواهد بود.
علاوه بر این، سایر اقدامات مانند پر کردن کلمات کلیدی در متن میتواند برای سئو مضر باشد. نه تنها توسط گوگل جریمه میشوید، بلکه باعث میشود محتوای شما کمتر خوانده شود. پر کردن کلمات کلیدی زمانی اتفاق میافتد که نویسندگان سعی میکنند یک کلمه کلیدی هدفمند را در هر جای ممکن در مطلب قرار دهند. اختلالی که این امر در خوانایی مقاله شما ایجاد میکند، در درجه اول به این دلیل است که گوگل به چنین اقداماتی روی خوش نشان نمیدهد.
در حالی که باید موتورهای جستجو را در هنگام نوشتن در ذهن داشته باشید، اولویت همیشه باید خواننده باشد. اول و مهمتر از همه، موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که برای خوانندگان ارزشمندترین باشد. موتورهای جستجو بسیار پیچیده هستند و میتوانند تشخیص دهند که چه زمانی کسی در تلاش است تا “سیستم را فریب دهد” و رتبه کسب کند، بدون این که به خودش زحمت تهیه مطالب باکیفیت را بدهد.
یک لحن ثابت ایجاد کنید
لحن و سبک نوشتن در مقالات باید با توجه به این که برای چه کسی مینویسید تعیین شود. به عنوان مثال، اگر در حال نوشتن مقالهای با هدف جذب متخصصان مراقبتهای بهداشتی هستید، باید از زبان فنی بیشتری استفاده کنید، اما اگر میخواهید بیماران را هدف قرار دهید، ممکن است لازم باشد لحن اطمینان بخشتری داشته باشید و مفاهیم پیچیدهتر را به طور کامل توضیح دهید.
جذاب بنویسید
ناگفته نماند که مقالات شما باید به خوبی نوشته شده و جذاب باشد، در غیر این صورت خوانندگان شما برداشت بدی از شرکتتان خواهند داشت. حال چگونه مطمئن میشوید که مقاله شما به خوبی نوشته شده است؟ کار کردن روی ساختار مقاله قبل از نوشتن، نقطه بسیار خوبی برای شروع است، زیرا به شما کمک میکند تا کلیات مقاله خود را تعیین کنید. مواردی وجود دارد که باید به آنها توجه کرد که عبارتند از:
طول جمله: شما باید طول جمله را بهینه کنید. خواندن بسیاری از جملات طولانی ممکن است سخت باشد، از طرفی بعضی از جملات کوتاه ممکن است مبهم به نظر برسند و منظور را نرسانند.
مفاهیم دشوار: مطمئن شوید که وقت خود را صرف درک کامل مفاهیم دشوار میکنید زیرا این کار به شما کمک میکند تا آنها را بهتر توضیح دهید. انیشتین یک بار گفت: “اگر نتوانید موضوعی را برای یک کودک 6 ساله توضیح دهید، خودتان آن را درک نخواهید کرد.
کلمات غیرضروری: سعی کنید از به کار بردن کلمات غیر ضروری خودداری کنید. به عنوان مثال، کلمه “بسیار” اغلب در مطالب بیش از حد استفاده میشود که واقعاً ارزشی به نوشته شما اضافه نمیکند.
استفاده از سرفصلها: متأسفانه، علیرغم تمام تلاشهای شما، بعید است خوانندگان تک تک کلماتی را که با زحمت ساختهاید بخوانند. کاربران اینترنتی معمولاً محتوا را سریع اسکن میکنند تا در زمان صرفه جویی کنند و دقیقاً آن چه را که به دنبال آن هستند بیابند. داشتن سرفصلهای توصیفی در سراسر مقاله به خوانندگان کمک میکند تا چیزی را که نیاز دارند پیدا کنند و این کار محتوای شما را بسیار مفیدتر میکند.
اختصارات: اغلب هنگام نوشتن برای بازاریابی تجهیزات پزشکی، کلمات و عبارات طولانی زیادی وجود دارد که میتوان آنها را به اختصار بیان کرد. اما اطمینان حاصل کنید که کلمه یا عبارت در اولین باری که ظاهر میشود به طور کامل نوشته شده باشد و علامت اختصاری بعد از آن در پرانتز قرار داده شود. به این ترتیب، خوانندگان منظور شما را متوجه خواهند شد.
