بازاریابی داستان‌سرایی تماماً در مورد استفاده از یک روایت برای رساندن پیام شماست. این به معنای نوشتن رمان نیست – بلکه به معنای شکل دادن به محتوای شماست تا ابتدا، میانه و انتها داشته باشد. چیزی که مردم بتوانند آن را دنبال کنند، با آن ارتباط برقرار کنند و به خاطر بسپارند. هدف؟ کاری کنید که مخاطب شما چیزی را حس کند. به اندازه‌ای که اهمیت بدهد، اقدام کند و در کنار شما بماند.

داستان‌سرایی خوب، توجه را به سرعت جلب می‌کند. افراد را درگیر می‌کند، سپس به خاطر ماندن به آنها پاداش می‌دهد. اغلب تعاملی نیز هست – چه به معنای ایجاد مکالمه، تشویق به کلیک یا وادار کردن افراد به تصور خود در داستان شما.

و در همه زمینه‌ها کار می‌کند: عکس، ویدیو، کلمات یا حتی یک بیلبورد هوشمندانه. اکنون برای برندها، داستان‌سرایی باید با یک فراخوان واضح برای اقدام مرتبط باشد تا تعامل و تعامل را برانگیزد. از این گذشته، شما نمی‌خواهید مردم فقط در مورد آخرین کمپین شما فکر یا صحبت کنند. شما می‌خواهید آنها با یک اقدام مرتبط از برند شما حمایت کنند.

نایک

کمپین «بردن راحت نیست» نایک، سکوها، مدال‌های طلا یا جمعیت تشویق‌کننده را نشان نمی‌دهد. در عوض، بر روی سختی‌ها تمرکز می‌کند – عضلات دردناک، بالا رفتن آهسته از پله‌ها، صبح‌های زود و تنها. این کمپین در مورد عبور ورزشکاران نخبه از خط پایان نیست. این کمپین در مورد تجربه جهانی تلاش برای رسیدن به خود است.

منچستر یونایتد

منچستر یونایتد می‌خواست اولین باشگاه فوتبالی باشد که یک کمپین بازاریابی مرتبط با فرهنگ برای چین ایجاد می‌کند.

این باشگاه با کومین همکاری کرد تا یک تجربه داستان‌سرایی موبایلی را تولید کند که روح شیطان سرخ را زنده می‌کند. داستان «شیطان درونت را بیدار کن» مجموعه‌ای از فیلم‌ها است که فوتبال، مانگا و بازی را برای الهام بخشیدن به طرفداران فوتبال چینی ادغام می‌کند.

این انیمیشن به سبک محبوب چینی مانگا ساخته شده و ستاره‌های منچستر یونایتد را به تصویر می‌کشد، در حالی که داستان، طرفداران را در حال استفاده از مهارت‌های فوتبالی خود برای مبارزه با نیروهای شیطانی فرازمینی و نجات جهان نشان می‌دهد. عناصر تعاملی و شخصی‌سازی، هوشمندانه داده‌های کاربران را در بخش‌های مختلف داستان ثبت می‌کنند.

آدیداس

آخرین کمپین برند آدیداس، داستان معمول ورزش را وارونه می‌کند. به جای تجلیل از پیروزی، توجه را به شک به خود و افرادی که به ما در عبور از آن کمک می‌کنند، معطوف می‌کند.

«شما این را دارید» مجموعه‌ای از فیلم‌های جهانی با حضور ستاره‌هایی مانند آیتانا بونماتی، آنتونی ادواردز و ترینیتی رادمن است که هر کدام بر لحظات آرام تشویق از سوی مربیان، هم‌تیمی‌ها، خانواده و دوستان تمرکز دارند. این کمپین ریشه در تحقیقات جدیدی دارد که نشان می‌دهد از هر 5 ورزشکار، 4 نفر رفتارهای نامطلوبی را از کنار زمین تجربه می‌کنند.

برای کمک به تغییر این فرهنگ، آدیداس پنج «ضرورت کنار زمین» را معرفی کرد – رفتارهای مثبتی که می‌توانند تا 20 میلیون نفر دیگر را به ورزش منظم‌تر تشویق کنند.