اغلب اوقات، کسانی که در بازاریابی محتوا موفق نمیشوند، چارچوب استانداردی ندارند که به آنها کمک کند فرآیند را به مراحل کاملاً تعریف شده تقسیم کنند. آنها بیش از حد روی نوشتن تمرکز میکنند و بسیاری از مؤلفههای ضروری دیگر را که به طور مؤثر اهداف را برآورده میکنند، از دست میدهند. مولفههای موفقیت در بازاریابی محتوا عبارتند از؛
1- برنامه ریزی و تحقیق
اولین قدم شما این است که بفهمید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چگونه میتوانید با موفقیت توجه آنها را جلب کنید و آنها را متحول کنید. در این صورت متوجه شوید:
- آنها چه کسانی هستند
- چه چیزی برایشان جالب است
- به چه کانالهایی مراجعه میکنند
- چگونه در اینترنت سرچ میکنند
- نیازها و خواستههای آنها به چه شکلی است
در مرحله دوم، یک برنامه بازاریابی محتوا ارائه دهید. برای این، شما نیاز دارید:
- پرسونای مشتری ایجاد کنید
- اهداف و معیارهای بازاریابی محتوای خود را شناسایی کنید
- نوع و فرمت محتوا را شناسایی کنید
2- تولید محتوا
گام بعدی شامل ایجاد محتوایی است که ارزش عملی را به مخاطبان ارائه میدهد. برای تحقق این امر:
- در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید
- موضوعات با قابلیت جذب ترافیک را پیدا کنید.
- تولید محتوا کنید
3- برنامهریزی و انتشار
در این مرحله، میتوانید از ابزار زمانبندی محتوا استفاده کنید تا به شما کمک کند محتوای خود را در کانالهای مختلف منتشر کنید. پلتفرمهای مختلف، سبکهای انتشار و انواع محتوای متفاوتی دارند و شما باید محتوای خود را براساس آنها سفارشی کنید.
4- توزیع و ترویج
شما محتوای خود را منتشر کردهاید، اما فقط کسانی که با اشتیاق وبلاگ یا وب سایت شما را دنبال میکنند از آن اطلاع دارند. در این مورد، شما باید محتوای خود را در کانالهای دیگر، از جمله رسانههای اجتماعی، انجمنها، سایتهای پرسش و پاسخ و غیره تبلیغ کنید.
5- تجزیه و تحلیل و بهینهسازی استراتژی
از ابزارهای تحلیلی برای پیگیری عملکرد هر قسمت از محتوا و کانال استفاده کنید. سپس از این بینش برای تصحیح استراتژی بازاریابی محتوای خود استفاده کنید:
- محتوایی که عملکرد خوبی دارد
- کانالهایی با نتایج بهتر
- حوزههایی که نیاز به بهبود دارند
بینش شما همچنین به شما میگوید که آیا به اهداف خود دست یافتهاید و آیا راهی برای بهینهسازی فرآیند شما برای نتایج بهتر وجود دارد یا خیر.
