برای بازاریابان، محتوا همچنان پادشاه است. چرا که محتوا برای شما ارزش افزوده ایجاد میکند و کمک میکند تا به عنوان یک متخصص در زمینه خود شناخته شوید، ترافیک را افزایش میدهد و به موتورهای جستجو میگوید که چرا وب سایت شما باید رتبه بالایی داشته باشد.
اما انواع محتوا چیست؟ در این مطلب، نگاهی به انواع محتوای بازاریابی خواهیم داشت و توضیح میدهیم که چگونه میتوانید از آنها برای دستیابی به اهداف خود استفاده کنید.
محتوای متنی
از سال 1994، زمانی که جاستین هال اولین وبلاگ را ایجاد کرد، وبلاگ نویسی سنگ بنای بازاریابی محتوای موفق بوده است. تولید محتوای متنی هنوز هم عالیترین راه برای افزایش ترافیک ارگانیک وب سایتها میباشند. برای اطمینان از این که مطالب شما تا حد امکان ترافیک بیشتری ایجاد کنند و نتایج مورد نظر خود را دریافت کنید، مطمئن شوید که:
- مطالب را برای انسان بنویسید نه موتورهای جستجو
- از کلمات کلیدی هدفمند استفاده کنید
- مطالب برای افزایش سرعت بارگذاری بهینه شده باشند
چک لیستها
بسیاری از مردم عاشق یک راهنمای گام به گام برای انجام یک کار یا حل یک مشکل هستند. با تقسیم وظایف به کارهای کوچکتر و قابل مدیریتتر، چک لیستها میتوانند پیچیدهترین کارها را آسان کنند. از منظر بازاریابی، چک لیستها یک راه عالی برای تولید سرنخ هستند.
نظرات و توصیفات مشتریان
شما فکر میکنید که کسبوکارتان عالی است. اما آنچه اهمیت دارد این است که مشتریان شما چه میگویند. مطالعات نشان داده است که 93 درصد از مصرفکنندگان اظهار داشتهاند که بررسیهای آنلاین سایر مشتریان بر انتخابهای خرید آنها تأثیر میگذارد. بررسیها و توصیفات کسانی که محصول شما را خریداری کردهاند، راهی مفید برای غلبه بر مخالفتهای احتمالی و جذب مشتریان بیشتر است. به علاوه، از آن جایی که این نوع محتوا توسط مشتری تولید میشود، هزینهای برای شما ندارد.
راهنماها و نحوه کار
برای هر شرکتی که محصول یا خدمات پیچیدهای ارائه میدهد، راهنماها و دستورالعملهای عمیق لازم است. به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت نرم افزاری هستید، ارائه محتوای آموزشی در قالب راهنماهای قابل چاپ یا دورههای آموزشی آنلاین به مشتریان شما کمک میکند تا بهترین استفاده را از محصول شما ببرند.
اینفوگرافیک
همه میدانند که یک تصویر ارزش هزار کلمه را دارد. با اجازه دادن به شما برای ارائه مقدار قابل توجهی از اطلاعات در قالبی سریع و قابل فهم، اینفوگرافیکها راهی آسان برای درک اطلاعات برای بینندگان فراهم میکنند. اینفوگرافیکهایی ایجاد کنید که آمار، رویدادها یا جدولهای زمانی را نمایش دهد و به معرفی کسبوکار شما کمک کند. این شکل از محتوا اغلب به عنوان محتوای مستقلی عمل میکند که میتواند در رسانههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شود.
محتوای تعاملی
قبل از ظهور اینترنت، بازاریابان رودرو با مخاطبان صحبت میکردند. اما اکنون، قدرت فناوری به بازاریابان این توانایی را داده است که راحتتر با مردم تعامل داشته باشند. محتوای تعاملی راهی عالی برای استفاده از این قابلیت برای جمعآوری اطلاعات و یافتن مشتریان جدید است. به علاوه، راه بسیار خوبی برای نمایش خلاقیت شما میباشد. به عنوان مثال آزمونهایی بسازید تا به مردم کمک کند، تصمیم بگیرند کدام محصول برای نیازهایشان مناسب است.
پادکستها
تولید پادکست راه حل خوبی برای جذب مخاطب است. چرا که میتوانند در حال رفت و آمد، پیادهروی یا هر زمان دیگری که راحت باشند، از آن استفاده کنند. پادکستها به شما این امکان را میدهند که داستانها و تجربیات خود را مستقیماً با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید. برای به حداکثر رساندن تأثیر پادکستهای خود، مطمئن شوید که اطلاعات مفیدی را در قالبی سرگرم کننده ارائه میدهید. همچنین میتوانید با دعودت از مهمانان یا مصاحبه شوندگان در راستای افزایش تأثیرگذاری آن استفاده کنید.
محتوای ایجاد شده توسط کاربر
محتوایی که توسط کاربران شما ایجاد میشود، مانند توصیهها، اعتباری را به شما میدهد که بهتر از هر نوع تبلیغ دیگری است. همچنین به دلیل این که توسط شخص دیگری تولید میشود، سرمایهگذاری زیادی از طرف شما نمیخواهد.
ویدئوها
در حالی که این نوع محتوا معمولاً به زمان و منابع بیشتری نسبت به محتوای متنی نیاز دارد، محتوای ویدیویی نشان داده است که درک مشتری از محصول یا خدمات شما را بهبود میبخشد و منجر به افزایش حجم سرنخ میشود. از ویدئوهای نمایشی کوتاه و کلیپهای رسانههای اجتماعی گرفته تا مصاحبهها و ویدئوهای طولانی که داستان شما را روایت میکنند، این ابزار میتواند به شما کمک کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
وبینارها
وقتی به بازاریابی محتوا فکر میکنید، وبینارها احتمالاً اولین چیزی نیست که به ذهنتان خطور میکند. با این حال، آنها میتوانند بخش بسیار ارزشمندی از استراتژی شما باشند. جلسات آموزش آنلاین در قالب وبینار، راهی عالی برای آموزش مشتریان فعلی و بالقوه، جذب سرنخهای جدید و تثبیت قدرت شماست. برای ایجاد وبینارهای موفق، ابتدا مسئله مورد نیاز را شناسایی کنید. ممکن است موضوعاتی وجود داشته باشد که بر صنعت و بازار شما تأثیرگذارند و سؤالات زیادی پیرامون آن وجود داشته باشد. وبینار شما باید محتوای منحصربفردی ارائه دهند و برای مخاطب راه حل و ارزش افزوده ایجاد کند.
سئوال آخر: چرا از انواع مختلف محتوا استفاده کنیم؟
اگرچه ممکن است انواع محتواها نقاط مشترکی داشته باشند، اما هر مشتری بالقوه، ویژگیهای شخصیتی خود را دارد. تعدادی زیادی از افراد دوست دارند محتوا را مطالعه کنند، برخی افراد یادگیرنده بصری هستند و ویدیوها و اینفوگرافیکها را دوست دارند. دیگران ترجیح میدهند اطلاعات جدید به آنها آموزش داده شود و اطلاعات وبینارها را بهتر یاد میگیرند. بنابراین با استفاده از ترکیب مناسبی از انواع محتوا میتوانید به اهداف بازاریایی محتوایی خود دست بیابید.
