شعار تبلیغاتی یا بازاریابی چیست؟

شعار تبلیغاتی یا بازاریابی عبارتی مختصر و گیرا است که با ثبات در برند و مواد بازاریابی استفاده می‌شود تا جایگاه برند را تثبیت کند و شناخت آن را نزد مخاطبان گسترده و ارتباط با مخاطبان هدف افزایش دهد. مخاطب شعار در اینجا کلیدی است – شعار شما فقط برای مخاطبان هدف یا مشتریان شما نیست. همچنین این است که می‌خواهید هر کسی درباره برند شما چگونه فکر کند.

به همین دلیل است که یک جمله کوتاه و مختصر بهترین نتیجه را می‌دهد. می‌توانید از بازی با کلمات، ریتم و موارد دیگر برای به یاد ماندنی کردن یک شعار برای هر کسی که آن را می‌شنود یا می‌خواند استفاده کنید. و باید از زبانی استفاده کنید و احساساتی را برانگیزید که مخاطبان هدف شما را پیرامون ماموریت، هدف یا محصول برند شما جمع کند.

برخی از بهترین شعارهای تبلیغاتی تا کنون

اگر به دنبال نوشتن یا به‌روزرسانی شعار تبلیغاتی کسب و کار خود هستید، بهترین راه برای شروع، نگاه کردن به نمونه‌های ماندگار و موفق است. به این ترتیب، می‌توانید احساسی از آنچه خوب به نظر می‌رسد و کار می‌کند، به دست آورید، به علاوه ایده‌هایی برای چگونگی ثبت برند خود در یک شعار به دست آورید. در اینجا ۲۱ نمونه شعار تبلیغاتی جذاب وجود دارد که آنقدر به یاد ماندنی هستند که اگر سعی کنیم نمی‌توانیم آنها را فراموش کنیم.

۱. نایک: فقط انجامش بده

این شعار به دلیلی در اولویت قرار دارد – نمادین است و همه جا هست. نایک از این شعار روی بسته‌بندی، روی لباس و در سراسر کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کند. این به طور مداوم به شناخت کمک می‌کند. فقط کافی است شعار تبلیغاتی نایک را چند بار بشنوید یا ببینید تا در ذهنتان تداعی شوند.

داستان اصلی این شعار؟ نه چندان خوب. طبق گزارش واشنگتن پست، در سال ۱۹۸۸، دن ویدن، مدیر اجرایی تبلیغات، این شعار را که بر اساس آخرین سخنان مردی محکوم به قتل بود، به نایک پیشنهاد داد. الهام‌بخشی بیمارگونه.

۲. لورئال: چون تو ارزشش را داری

شعار «چون تو ارزشش را داری» آغاز استان بسیار زیباتری دارد. در سال ۱۹۷۱، ایلون اسپخت، کپی‌رایتر ۲۳ ساله در آژانس تبلیغاتی مک‌کان، این شعار را برای این شرکت زیبایی نوشت.

این شعار نه تنها اولین پیام تبلیغاتی بود که اعتماد به نفس را برجسته می‌کرد، بلکه انقلابی در تبلیغات ایجاد کرد. و پیام مثبتی که لورآل در اینجا استفاده می‌کند، هنوز مرتبط و تازه است. این عبارت با یک تأیید قدرتمند، به عزت نفس زنان اشاره می‌کند – حتی اگر ما را تشویق کند که با خرید محصولات زیبایی، بر اساس آن توانمندسازی عمل کنیم. این یک شعار تبلیغاتی جاودانه است که شاید بهترین نوع آن باشد.

۳. میبلین: شاید او با آن متولد شده باشد. شاید این میبلین باشد.

میبلین در واقع شعار خود را در سال ۲۰۱۶ به «انجامش بده» تغییر داد، اما امروز از هر کسی بپرسید، شعار اصلی هنوز پابرجاست. در مورد یک شعار بازاریابی ماندگار صحبت کنید.

اما این بار، این بازی با کلمات است که به دل می‌نشیند، نه پیام برند. تکرار اینجا باعث می‌شود که این شعار به گوش‌ها بخورد – و این قبل از آن است که حتی صدای زنگوله را بشنوید.

۴. لی: شرط می‌بندم نمی‌توانی فقط یکی بخوری

من عاشق این هستم که این شعار جسورانه است. این شعار نه تنها روشن می‌کند که چیپس‌های لی به طرز خوشمزه‌ای اعتیادآور هستند، بلکه برند را فعال و جذاب نیز نشان می‌دهد. به علاوه، این شعار، لی را برای کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه با استفاده از این شعار آماده کرد.

۵. برگر کینگ: به روش خودت درستش کن

شعار مشتری‌محور برگر کینگ نیز به طور مشابه با استفاده از ضمیر «شما» مشتری را به داخل دعوت می‌کند.

اما برگر کینگ همچنین با ارائه خدمات شخصی‌سازی‌شده و فست‌فود سفارشی، خود را با این شعار، متمایز از رقبای اصلی‌اش – اهمن، مک‌دونالد – قرار می‌دهد.

6. بونتی: قفسه‌ی بالایی سریع‌تر

یک راه برای برجسته کردن شعارتان، اضافه کردن بازی با کلمات است. قافیه با «The Quicker Picker Upper» در اینجا بی‌نظیر است. وقتی آن را می‌شنوید، شعار دیگر هرگز از ذهنتان بیرون نمی‌رود. و این برای بونتی خوب است، به‌ویژه به این دلیل که توانسته ارزش خود را (جمع کردن کثیفی‌ها) و تمایز خود را از رقبا (انجام سریع‌تر آن) نیز حفظ کند.

۷. نیویورک تایمز: تمام اخباری که برای چاپ مناسب هستند

این شعار نمادین اولین بار در سال ۱۸۹۷ استفاده شد و هنوز هم در صفحه اول روزنامه‌ی معتبر امروز دیده می‌شود.

۸. مک‌دونالد: من عاشقشم

مانند شعار Lay’s، این شعار نیز فعال است. اما مک‌دونالد تجربه مشتریان با غذای خود را در اینجا در مرکز توجه قرار می‌دهد: این مشتری است که عاشق همبرگر یا غذای شاد خود است. ساده و جذاب.

۹. تاکو بل: فراتر از نان فکر کنید

یک شعار تبلیغاتی قدرتمند، تفاوت محصول یا پیشنهاد شما را روشن می‌کند و این کاری است که تاکو بل در اینجا به خوبی انجام می‌دهد. در حالی که اکثر گزینه‌های فست فود معمولی، همبرگرهای داخل ماشین هستند، تاکو بل چیزهای بیشتری ارائه می‌دهد.

همچنین شایان ذکر است که تاکو بل اخیراً شعار خود را به «Live Mas» تغییر داده است. شعارهای ماندگار ایده‌آل هستند، اما گزینه تغییر می‌تواند چیز خوبی باشد. با ظهور فست کژوال، گزینه‌های بیشتری نسبت به همبرگر و تاکو بل وجود دارد و این شرکت با تکامل برند و شعار خود به این موضوع پاسخ داد.

10. ماهی قرمز: میان وعده‌ای که لبخند را برمی‌گرداند

ماهی قرمز سالم، دوستانه و برای بچه‌ها عالی است – که بیشتر به لطف یک استراتژی هوشمندانه برندسازی و شکل ماهی است. این شعار، کراکرهای تقریباً ماهی شکل را حتی قطعی‌تر انسان‌گونه می‌کند و آنها را جذاب و همچنین خوشمزه می‌کند. چه کسی می‌تواند نه بگوید؟

۱۱. رستوران استیک اوت‌بک: بدون قانون، کاملاً درست

شعار شما لزوماً نباید مستقیماً به محصول شما اشاره کند. شعار رستوران استیک اوت‌بک را در نظر بگیرید: «بدون قانون، کاملاً درست». این شعار، مهمان‌نوازی مورد انتظار در رستوران را تداعی می‌کند و با یک نگرش سرکش و سرسخت که نمی‌توان آن را با یک سه‌شنبه‌ی یاقوتی رام کرد، سازگار است.

۱۲. استیت فارم: استیت فارم، مانند یک همسایه‌ی خوب، آنجاست

شعار استیت فارم در تعیین لحن روابط با مشتریان خود و نه تنها مثبت کردن آنها، بلکه جذاب کردن آنها، بسیار عالی عمل می‌کند: این شرکت بیمه به اندازه‌ی همسایه‌ی شما قابل اعتماد و در دسترس است.

۱۳. تویوتا: بیایید به مکان‌ها برویم

عبارت «بیایید به مکان‌ها برویم» تویوتا نمونه‌ای عالی از شعاری است که ارزش پیشنهادی شرکت را منتقل می‌کند. مزیت داشتن یک ماشین مقرون ‌به ‌صرفه و قابل اعتماد این است که می‌توانید از آن استفاده کنید – چه برای رسیدن به خانه و پیش خانواده‌تان پس از یک روز کاری طولانی، چه برای سفر به خارج از شهر برای پیاده‌روی آخر هفته، یا به مقصدی که هنوز در مورد آن تصمیم نگرفته‌اید.

تویوتا با این ساختار تأکید می‌کند که این یک رابطه دو طرفه است. با کلمه «ما» که به صورت قراردادی استفاده شده است، این شرکت به طور نامحسوس به مخاطبان خود اطلاع می‌دهد که با هم سفر می‌کنند.

۱۴. AirBnB: به هر جایی تعلق داشته باشید

طبق داستان برند AirBnB، این شرکت با فراهم کردن امکان تجربه مکان‌ها نه به عنوان گردشگر، بلکه به عنوان افراد محلی، قصد دارد انقلابی در سفر ایجاد کند. اقامت در آپارتمان به جای هتل به شما امکان می‌دهد بخش‌های مختلف یک شهر را ببینید؛ اجاره خانه در کوهستان به جای اقامت در یک اقامتگاه تفریحی شما را مجبور می‌کند تا فروشگاه‌های مواد غذایی محلی یا بازارهای کشاورزان را بررسی کنید.

این انگیزه‌ها برای زندگی محلی، شعار AirBnB را تقویت می‌کند: «به هر جایی تعلق داشته باشید». این جمله ساده و قدرتمند، نوید اقامت در AirBnB را به تصویر می‌کشد و مهم‌تر از آن، هر کسی را که علاقه‌مند به امتحان کردن آن باشد، مجذوب خود می‌کند.

۱۵. رد بول: رد بول به شما بال می‌دهد

این شعار یک داستان هشداردهنده است. شعار رد بول تأثیرگذار و اغراق‌آمیز است، که برای یک نوشیدنی انرژی‌زا با مصرف‌کنندگان فعال، مناسب است.

متأسفانه، این شعار همچنین حاکی از آن است که محصول غیرممکن را ممکن می‌سازد و به معنای واقعی کلمه به شما بال پرواز می‌دهد. این شرکت مجبور شد به خاطر ادعاهای دروغین در مورد متن بازاریابی، غرامت بپردازد. درس خوبی برای اینکه شعار خود را به یاد ماندنی نگه دارید اما کلاهبرداری نکنید.

۱۶. کپیتال وان: در کیف پول شما چیست؟

شعار این شرکت کارت اعتباری جذاب است زیرا بسیار ساده است: سوالی در مورد آنچه در کیف پول شماست. این سوال راهی عالی برای جلب توجه است.

۱۷. هوم دیپو: چگونه افراد عمل‌گرا کارهای بیشتری انجام می‌دهند

داشتن خانه تقریباً به معنای رها کردن هر آخر هفته برای انجام کارهای خانه است. و چه چمن‌زنی باشد، تمیز کردن ناودان‌ها  یا رنگ‌آمیزی کمدها که خودتان می‌توانید انجام دهید، همیشه می‌توانید روی حداقل دو سفر دقیقه نودی به یک فروشگاه ابزارآلات برای تهیه لوازم حساب کنید. هوم دیپو این را می‌داند و به همین دلیل است که در شعار خود به آن اشاره می‌کند.

استفاده از کلمه «اهل عمل» برای مخاطبانشان در اینجا، راهی شگفت‌انگیز برای جذب طیف وسیعی از افراد در مخاطبانشان است. اهل عمل شامل پیمانکاران و سازندگان واجد شرایط و همچنین کسانی است که آخر هفته‌ها خودشان کارها را انجام می‌دهند و این برای کسب‌وکار خوب است.

​۱۸. اپل: متفاوت فکر کنید

وقتی دبیرستان بودم، یک تی‌شرت عقاب آمریکایی وجود داشت که روی آن نوشته شده بود «متفاوت باشید» که خیلی از افرادی که می‌شناختم آن را داشتند. بسیاری از همکلاسی‌هایم می‌خواستند به همین ترتیب اعلام کنند که چقدر متفاوت هستند – و مطمئنم در آن زمان از مادرم خواستم که مرا به مرکز خرید ببرد، اما فایده‌ای نداشت، اما این موضوع ربطی به موضوع ندارد.

نکته این است که میل به متفاوت بودن، جهانی است. اپل از این میل با شعار ساده و قدرتمند خود استفاده می‌کند.

۱۹. پیتزا هات: هیچ‌کس پیتزای بهتری از پیتزا هات ندارد

هر معنایی که داشته باشد، منظور واضح است: پیتزا هات بهترین است، و این اغلب همان برداشتی است که از یک شعار تبلیغاتی می‌خواهید.

20. پاپا جانز: مواد اولیه بهتر، پیتزای بهتر

تکرار در اینجا چیزی بیش از کمک به یادآوری مخاطب است. این تکرار، رابطه‌ای را نشان می‌دهد که این زنجیره پیتزا را با رقبایش مقایسه می‌کند: پاپا جانز از مواد اولیه بهتری استفاده می‌کند، بنابراین این پاپا جانز است که پیتزای بهتری دارد.

راستش را بخواهید: واقعاً لازم نیست همه تکه‌های پپرونی روی پیتزا به یک اندازه باشند تا فکر کنم خوشمزه است. اما این یک پیام خوب و یک شعار به یاد ماندنی است.

۲۱. دانکین دوناتس: آمریکایی‌ها با دانکین می‌دوند

بیانیه این شعار جسورانه و واضح است. آمریکا به برند قهوه مورد علاقه خود متکی است و برای عملکرد خود به آن نیاز دارد. به علاوه، قافیه داخلی با “runs” و “Dunkin” ریتمی آهنگین به این عبارت اضافه می‌کند که آن را جذاب‌تر می‌کند.

چگونه شعارهای تبلیغاتی جذاب خود را طراحی کنیم

در اینجا بهترین نکات شعار تبلیغاتی بر اساس شعارهای موفقی که ما بررسی کرده‌ایم تا به شما در شروع کار خودتان کمک کنیم، آورده شده است:

• برای یک پروژه برنامه‌ریزی کنید

ممکن است در اولین تلاش خود به شعار بی‌نقصی برسید، درست است، اما به هیچ وجه محتمل نیست. در عوض، برنامه‌ریزی کنید تا تیم خود را جمع کنید و طوفان فکری انجام دهید، سپس طرح‌های بیشتری تهیه کنید و کارگاه‌های بیشتری برگزار کنید. اگر این شعارهای نمادین چیزی را ثابت کنند، این قدرت شعار مناسب است. ارزش دارد که وقت خود را برای یافتن آن برای کسب و کار خود صرف کنید.

• با برند خود شروع کنید

یک شعار تبلیغاتی طنین‌انداز می‌شود زیرا با برند مطابقت دارد. برند پیتزا هات شوخ‌طبع است. برند اپل گوشه‌گیر است و تسلط آن بر شعار نیز همینطور. وقتی شروع به نوشتن می‌کنید، برند خود را در نظر داشته باشید. شما می‌خواهید شعار با صدای برند شما مطابقت داشته باشد و برای مخاطبانتان جذاب باشد، بنابراین هماهنگی با برند کلیدی است.

• صادق باشید

شما نمی‌توانید در شعار خود بیش از حد وعده دهید. در عوض، روی قدرت محصول خود و آنچه که پیشنهاد شما را از رقبایتان متفاوت می‌کند تمرکز کنید. روی آن تمرکز کنید و از هرگونه وعده دروغین صرف نظر کنید.

• از احساسات استفاده کنید

بهترین شعارها به یاد ماندنی هستند زیرا مخاطب واکنش احساسی دارد. نیازی نیست آنقدر سنگین باشید که از کلماتی مانند عشق یا لبخند در شعار خود مانند مک‌دونالد و گلدفیش استفاده کنید، اما باید به واکنش احساسی که با کلمات و صداهای شعار خود ایجاد می‌کنید توجه کنید.

دامنه توجه ما کوتاه است و فقط کوتاه‌تر هم می‌شود! شعار شما باید سریع باشد، و اگر طنزآمیز باشد، حتی بهتر. چه یک اشاره هوشمندانه، قافیه یا نوعی بازی با کلمات باشد، این به شعار شما – و کسب و کارتان – کمک می‌کند تا فراموش‌نشدنی شود.

• شروع به اضافه کردن شعارهای تبلیغاتی شگفت‌انگیز به کمپین‌های خود کنید

آیا آن واج‌آرایی سنگین بود؟ بله، بود. اما برجسته شد، و شعار شما نیز باید باشد تا مطمئن شوید که کسب و کارتان برای مخاطبانتان به یاد ماندنی است. بنابراین از این شعارهای تبلیغاتی نمادین برای الهام گرفتن استفاده کنید و درس‌هایی را که از آنها آموخته‌ایم، هنگام شروع به نوشتن شعار خود دنبال کنید. موفق باشید!