با استقبال مصرف کنندگان از تجربه خرید اینترنتی لوازم آرایشی و بهداشتی، فروش آنلاین برندهای زیبایی رشد کرد تا به یک منبع قابل اتکاء از کسب درآمد تبدیل شود. چه چیزی باعث افزایش فروش تجارت الکترونیک در این صنعت شد؟ جواب بازاریابی محتوا است.
بازاریابی محتوای برندهای زیبایی کاری بسیار فراتر از توضیحات صفحه محصول و تبلیغات پولی است. این شکل از بازاریابی شما را مجبور میکند که در طول چرخه خرید، مخاطبان خود را به طور مناسب هدف قرار دهید. کسانی که به خوبی از عهده این کار برآیند، مشتریانشان را افزایش میدهند، برند خود را تقویت میکنند و در نهایت درآمد بیشتری کسب میکنند.
مزایای بازاریابی محتوا برای برندهای زیبایی
بازاریابی محتوا برای برند لوازم آرایشی شما حیاتی است زیرا به شما این امکان را میدهد که دیده شدن ارگانیک گوگل خود را بهبود ببخشید، آگاهی از نام تجاری خود را افزایش دهید، برند خود را متمایز کنید، بر شخصیت برند خود تمرکز کنید، ترافیک وب سایت را افزایش دهید و مشتریان جدید ایجاد کنید. و در نهایت منجر به روابط بلندمدت با مشتری و افزایش درآمد خواهد شد.
بازاریابی محتوای زیبایی، اعتماد و وفاداری مشتری را تقویت میکند. شما میتوانید این کار را با ارائه اطلاعات ارزشمند در طول سفر مشتری انجام دهید. استراتژی بازاریابی محتوای مناسب همچنین به برند شما اجازه میدهد در طول زمان در خط مقدم ذهن مردم باقی بماند.
بهترین استراتژیهای بازاریابی محتوا برای برندهای زیبایی
1- کانالهای توزیع محتوای مناسب را انتخاب کنید
برندهای زیباییِ موفق برای بازاریابی محتوایی خود به کانالهای توزیع متعدد متکی هستند. این میتواند شامل یک وب سایت، سایتهای اشخاص ثالث و وبلاگهای زیبایی، پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، سایتهای اشتراک گذاری ویدئو و… باشد. شما باید از کانالهای بازاریابی خود برای تولید محتوایی استفاده کنید که نیازهای مخاطبان هدف شما را برآورده کند.
2- از محتوا و نظرات تولید شده توسط کاربر استفاده کنید
تعامل با محتوای تولید شده توسط کاربر و بررسیهای آنلاین یک راه عالی برای ایجاد اعتماد در مخاطبان هدف شما است. این محتوا معتبر است زیرا توسط مشتریان واقعی ایجاد شده است. مردم ممکن است هر چیزی را که در مورد برند خود میگویید باور نکنند، اما آن چه مشتریان شما در مورد آن میگویند را باور خواهند کرد. آنها به مردم نشان میدهند که از محصولات شما استفاده میکنند و از آن لذت میبرند. این به نوبه خود به تقویت پیام بازاریابی دیجیتال شما کمک میکند.
3- یک جامعه بسازید
جوامع آنلاین مکانی عالی برای برندهای زیبایی برای افزایش تعامل و ایجاد وفاداری هستند. آنها انجمنی را برای اعضا فراهم میکنند تا مشاورهها را به اشتراک بگذارند، محصولات را توصیه کنند و در مورد علایق مشترک خود صحبت کنند. در این جوامع میتوان به سؤالات پاسخ داد، توصیههای مفیدی ارائه کرد و با مشکلاتی که ممکن است پیش بیاید مقابله نمود.
4- نتایج را تجزیه و تحلیل کنید
مطمئن شوید که نتایج را به طور منظم اندازهگیری و ارزیابی کنید تا اثربخشی تلاشهای بازاریابی محتوای خود را بهبود بخشید. معیارهایی که برای ارزیابی اثربخشی محتوا استفاده میکنید، میتواند شامل تعداد بازدیدها و میانگین زمان صرف شده برای مطالعه مطالب و بازدید از صفحات محصول باشد. اگر محتوایی فوقالعاده خوب عمل میکند، سعی کنید دلیل آن را بیابید و سپس در آینده آن استراتژی را بیشتر به کار ببرید.
نتیجهگیری
تبلیغات تلویزیونی مزاحم 30 ثانیهای یا تبلیغات 15 ثانیهای شبکههای ویدئویی که مشتریانی را که در حال جستجو برای چیزهای متفاوت هستند، عموماً عصبانی میکند. اما بازاریابی محتوای متمرکز بر جستجو، گفتگو را با مخاطبانی آغاز میکند که به دنبال محصولات شما هستند. این نوع بازاریابی محتوا از آنها دعوت میکند تا با شرایط خاص خود با برند شما درگیر شوند. به خواستههای مشتریان گوش میدهد و در زمان واقعی پاسخ میدهد. این نوع بازاریابی همچنین نیاز به درک کامل از مخاطبان هدف شما دارد. شما باید درک کنید که آنها چگونه فکر میکنند، چه کلیدواژههایی را جستجو میکنند و در ازای چند لحظه توجه ارزشمندشان چه انتظاری دارند. اگر بتوانید بازاریابی محتوای خود را به درستی انجام دهید، میتوانید افراد را به سمت برند خود جذب نموده و مخاطبان وفادار ایجاد کنید.
