پشت هر موفقیتی یک داستان نهفته است. بازاریابی، صرفاً در ارتباط با مفید بودن یا اصالت محصول نیست. هدف نهایی جان بخشیدن به لباس و لوازم جانبی با کلمات و تصاویر است. کاربران باید احساس کنند که باید مالک آن پوشاک شوند. برای محتوای مد، این بدان معناست که آنها فقط یک کالای جدید نمیخرند. قبل از خرید، مشتریان میخواهند لباس را روی پوست خود احساس کنند، آن را در ذهن خود ببینند و با کمد لباس خود ترکیب کنند. مهمترین نکته در تهیه یک متن مُد موفق، توصیف احساسی است. محتوای مد زمانی در بهترین حالت خود قرار میگیرد که به طور مستقیم احساسات مشتری را تحریک کند. متن همچنین باید حاوی اطلاعات زیادی باشد تا به تمام سوالاتی که مشتری ممکن است در مورد لباس داشته باشد، پاسخ داده شود.
چرا محتوا بسیار مهم است؟
بازاریابی محتوا به معنای قابل مشاهده و شناخته کردن محصول است. به همین دلیل است که متون مُد خوب برای فروشگاههای الکترونیکی و تجارت الکترونیک در دنیای مد ضروری هستند. هرچه محتوا به سؤالات بیشتری در مورد لباس یا لوازم جانبی مربوطه پاسخ دهد، متن در موتورهای جستجو مانند Google بیشتر قابل مشاهده خواهد بود.
اگر موتورهای جستجو متن را دوست داشته باشند، رتبه خوبی به شما میدهند. این به نوبه خود کلیدی برای بیشتر دیده شدن و ترافیک بیشتر برای وب سایت مد یا فروشگاه آنلاین است. اگر بازدیدکنندگان وبسایت هر چیزی را که میخواهند به سرعت و به آسانی پیدا کنند و محتوا گویای همه چیز باشد، منجر به فروش محصولات میگردد. همچنین اگر این بازدید منجر به اشتراکگذاری یک نظر خوب، یک ارزیابی صادقانه یا حتی یک توصیه در کانالهای رسانههای اجتماعی شود، خوب است.
فرمهای زیر از محتوا و بازاریابی برای صنعت مد و پوشاک بسیار مناسب هستند:
1- شرح محصول
ساختار واضح و قابل درک صفحه محصول به کاربر کمک میکند تا راه خود را به راحتی پیدا کند. جزئیاتی مانند اندازه، رنگ، جنس و شکلِ لباس یا لوازم جانبی به مشتری در انتخاب صحیح پوشاک مورد نظر کمک میکند. پاسخ به برخی سئوالات میتواند انگیزه مشتری را در خرید از شما دوچندان کند. چه کسی و چرا آن را طراحی کرده است؟ این ژاکت برای چه کسی و برای چه مناسبتی طراحی شده است؟ به خصوص با کدام مدل لباس ست میشود و با کدام اکسسوریها یا مدهای دیگر میتوان آن را به خوبی ترکیب کرد؟
2- صفحات فرود
طرحها و لباسهای خاص شایسته ارائه ویژه در شبکه جهانی وب هستند. صفحات فرود بهترین راه برای انجام این کار میباشند. سلایق گروه مشتریان هدف باید به دقت تجزیه و تحلیل شود تا صفحه فرود مشتریان به خوبی طراحی گردد. تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربر قبل از تولید متون در زمینه مد و پوشاک باید در لیست کارهایی که انجام خواهید داد، قرار گیرند.
3- محتوای وبلاگ
سبکهای همیشه جدید را میتوان به سرعت و زیبایی برای مردان و زنان در یک وبلاگ مد ارائه کرد. لحن آرامتر و معتبرتر در این جا مزیت است. در بیشتر موارد نویسنده وبلاگ یا اینفلوئنسر در مورد پوشاک فقط از روی تجربه خود نظر داده و به آن امتیاز میدهد. این کار باعث ایجاد اعتماد در گروه هدف میشود.
4- رسانههای اجتماعی
تأثیر افراد شناخته شده بر مصرف کننده عادی بسیار زیاد است. لباسهایی که هنرپیشههای معروف در یک عکس در کانال شبکه اجتماعی خود میپوشد نیز به زودی در کمد لباسهای دنبال کنندگان او آویزان خواهد شد. اما حتی بدون افراد مشهور، مد و محتوا به خوبی در رسانههای اجتماعی از طریق تعامل با مخاطب رشد میکنند. به عنوان موجودات اجتماعی، ما به طور مستقیم یا غیرمستقیم با دیگران تعامل داریم. در سالهای اخیر این اتفاق به صورت آنلاین از طریق پست کردن، به اشتراک گذاری احساسات، رویدادها، دانش و… در رسانههای اجتماعی رخ داده است
متون مد باید به اندازه صنعت مد به روز باشند. لحن، سبک و قوانین سئو باید با استاندارد فعلی تطبیق داده شود، یا برای متمایز شدن از رقباء دوباره طراحی شود. با این حال، محتوا باید همیشه متناسب با نیازهای گروه هدف تنظیم شود. فصلها ضروری هستند و همواره در تجارت مد به عنوان زمان تنظیم گرایشها و مجموعههای جدید در برنامهریزی فعالان صنعت پوشاک و عرضه کالکشنهای جدید، مد نظر قرار میگرفتند. چرخ و فلک بهار، تابستان، پاییز و زمستان دائما میچرخد. بنابراین، متون موجود در فروشگاه آنلاین نیز باید به روز نگه داشته شوند. پس قبل از شروع فصل جدید به موقع برای این کار آماده باشید و برای آن برنامهریزی کنید.
