بازاریابی محتوا برای شرکت های فناوری به منظور پیشرفت در دنیای دیجیتال ضروری است. شرکت های فناوری میتوانند از محتوا برای توضیح بهتر در مورد محصولات و خدمات خود بهره ببرند. هیچ حوزه دیگری در بازار به اندازه کسب و کارهای فناوری آماده پذیرش حضور آنلاین و استراتژیهای بازاریابی محتوای آنها نیست. این یک مزیت است، اما به این معنی است که شما باید برای یافتن جایگاه در برابر تعداد زیادی از بازیکنان با استراتژیهای بازاریابی دیجیتال منسجم و یکپارچه رقابت کنید.
محتوای عالی و به خوبی انتشار یافته میتواند موقعیت شما را در موتورهای جستجو بهبود بخشد، هالهای از اقتدار را برای برند شما ایجاد کند و سرنخهای بیشتری را برای فروش جذب کند. چگونه میتوان این فرصت را به واقعیت تبدیل کرد؟ بیایید نگاهی به 6 نکتهای بیندازیم که میتوانید آنها را عملی کنید و ببینید که چگونه آنها استراتژی بازاریابی محتوای شما را تحت تأثیر قرار میدهند.
1- صدای برند نوآورانه ایجاد کنید
اولین نکته بیشتر شبیه یک مفهوم است تا یک استراتژی. اگر میخواهید به درستی تمام کار خود را هدایت کنید، این تصمیمی است که اکنون باید بگیرید. به همان روشی که شرکتها از شخصیتهای خریدار برای درک بهتر مخاطبان خود در راستای بازاریابی و فروش استفاده میکنند، همچنین میتوانند از شخصیتهای برند برای شخصی سازی صدای خود استفاده کنند. پرسونای برند همان طور که از نامش مشخص است، تجسم چیزی است که یک شرکت ارائه میکند و به آن اعتقاد دارد.
این یک شخصیت تخیلی با زبان، سلیقه و علایق خاص خود است. وقتی در مورد ایجاد صدایی برای مشاغل فناوری صحبت میکنیم، نوآوری باید نقطه شروع باشد. بنابراین، تمام محتوای شما باید آن آینده نگر بوده و اَتَش آینده را داشته باشد. بیش از هر زمینه دیگری، تیم شما باید دائماً به دنبال چیز بزرگ بعدی باشد.
این نه تنها باعث ایجاد محتوای قانعکنندهتر برای شخصیت خریدار شما میشود، بلکه شما را به عنوان یک شرکت همیشه آماده تحول نشان میدهد. این مزیت، چیزی است که واقعاً در میان پذیرندگان اولیه و علاقه مندان به فناوری طنین انداز میشود.
2- شکاف بین تکنولوژی و مردم را از بین ببرید
یک خط واقعاً نازک وجود دارد که باید هنگام تصمیم گیری در مورد شخصیت برند خود درک کنید. این پیشرفت باید به درد مردم بخورد. بله، محتوای شما باید روی مشخصات و دستاوردهای فنی تمرکز کند. یک نکته عالی برای شروع در مسیر درست، سرمایهگذاری در داستان سرایی است. توانایی گفتن داستانهای مرتبط میتواند خواننده و موضوع را نزدیکتر کند و به یک متن ساده، روح ببخشد.
به این فکر کنید که چه تعداد داستان و شخصیت در تاریخ فناوری وجود دارند؛ استیو جابز، بیل گیتس، آلن تورینگ و… . زاویه یا داستانی در پشت موضوعات پیدا کنید تا بتوانید مطالب را غنی کنید و برند خود را برجسته نمایید.
3- اجتماعی باشید
نکته جالبی که هنگام برنامهریزی بازاریابی محتوا باید در نظر داشت این است که فقط به تولید محتوا اتکاء نکنید. مطمئن شوید که حضور آنلاین خود را در رسانههای اجتماعی نیز تثبیت میکنید. در بحث و گفتگو با جامعه شرکت کنید و به سوالاتی در مورد موضوعاتی که شرکت بر آنها تسلط دارد پاسخ دهید. از مخاطبان هدف دعوت کنید تا بخشی از زندگی برند باشند. این تعامل روزمره نه تنها باعث دیده شدن کسب و کار و محصولات/خدمات شما میشود، بلکه نامتان را در ذهن مخاطبان تثبیت میکند. حتی آنهایی که در حال حاضر سرنخ نیستند، وقتی زمانش برسد، شما را به یاد خواهند آورد. پس در دسترس باشید و همان طور که از یک شرکت واقعاً نوآور انتظار میرود در رسانههای اجتماعی حضور داشته باشید.
4- روی محتوای چندرسانهای سرمایه گذاری کنید
آنلاین بودن در همه جا همچنین به معنای تطبیق محتوای خود با هر پلتفرم است. یک تقویم محتوا باید انواع مختلف اطلاعات و انواع فرمتها را پیشبینی کند. به پرکاربردترین رسانههای اجتماعی موجود فکر کنید. در صورتی که تعامل را در اولویت قرار دهید، هر یک از مخاطبان انواع متفاوتی از محتوا را میخواهند. پستهای وبلاگ، ویدئو، تصاویر و محتوای تعاملی ایجاد کنید.
یک نکته عالی این است که تمها و اطلاعات را در قطعات مختلف تغییر دهید تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید. روش خوب دیگر این است که کانالهای بازاریابی را که شخصیت خریدار شما بیشتر استفاده میکند شناسایی نموده و آنها را به هدف اصلی برای نحوه ارائه محتوای خود تبدیل کنید.
5- ترکیبی از محتوای موضوعی و همیشه سبز بسازید
فناوری همیشه در حال تغییر است و زمانی که محتوای خود را به درستی برنامه ریزی نکنید، میتواند برای یک تیم بازاریابی مشکل ساز باشد. تعداد بازدید مطالب مربوط به یک ابزار یا سرویس منسوخ شده پس از مدتی کاهش مییابد. بنابراین بهترین رویکرد برای یک شرکت فناوری این است که چیزهای جدید و همیشه سبز را با هم ترکیب کند.
6- در موضوعاتی که اهمیت دارند عمیقتر شوید
نکته آخری وجود دارد که استراتژی بازاریابی در فناوری را از سایر زمینهها متمایز میکند: علاقه مندان به فناوری آدمهای باسوادی هستند. ایجاد قطعاتی که مخاطبان بیشتری را جذب کند همیشه مهم است، اما باید به محتوای خود توجه ویژهای داشته باشید. هر گونه اشتباه در مفاهیم، علیه شما استفاده خواهد شد. پس بهتر است برای تولید محتوا زمان بیشتری بگذاریم. از مصاحبه با متخصصان استفاده کنید و از شخصی در داخل شرکت با سابقه فنیتر بخواهید که آن را ویرایش کند.
