آیا میدانید این دوشنبه چه محتوایی را پست میکنید و به اشتراک میگذارید؟ دو دوشنبه دیگه چطور؟ یا دوشنبه ماه آینده و دوشنبه سال آینده؟
در این مقاله قصد نداریم به ریز جزئیات بپردازیم. اما ایدههایی را به شما خواهیم داد. برنامهریزی محتوایی برای آینده، عنصر مشترک بسیاری از استراتژیهای بازاریابی است و در قالب تقویم محتوا تعریف میشود. برای برنامهریزی محتوا در هفته، ماه، یک دوره زمانی مشخص یا سال پیش رو باید به سوالات زیر پاسخ داد: چه کسی، چه چیزی، چه زمانی، کجا و چرا. در واقع باید در کسب و کارتان براساس زمان، منابع و نیروی انسانی موجود، برنامهریزی انجام دهید تا از امکانات و زمان استفاده بهینه نمایید. به عنوان مثال به تقویم یک ماهه محتوایی زیر نگاهی بیاندازید:
- 5/1: عکسی را پست کنید که یکی از اعضای گروه شما را برجسته میکند
- 5/4: مطلبی جالب در مورد صنعت خود به اشتراک بگذارید
- 5/7: در مورد خدمات پس از فروش خود یک ویدئو به اشتراک بگذارید
- 5/11: در مورد محصول جدیدی که به زودی عرضه خواهید کرد تبلیغات کنید
- 5/15: در مناسبت خاصی مانند روز معلم، روز مهندس و… از مخابطان خود در مورد اقشار مختلف جامعه نظرسنجی کنید
- 5/18: با انتشار مطلبی، نکات جالبی را در مورد نحوه استفاده از محصولات خود به مخاطبان ارائه دهید.
- 5/23: یک تصویر زیبا برای مناسبتهایی مانند شب یلدا، نیمه شعبان و… منتشر کنید.
- 5/25: اگر تولیدکننده پوشاک هستید در مورد ست کردن لباس مطلب بگذارید. اگر در حوزه سلامت فعالیت میکنید، مطلبی در خصوص رعایت اصول بهداشتی و تأثیر آن بر سلامت انسان منتشر کنید.
- 5/28: نظرسنجی بگذارید و از مخاطبانتان بپرسید که کدام یک از محصولاتتان را بیشتر دوست دارند.
چرا طراحی چنین تقویمی میتواند برای کسب و کارها جذاب و مفید باشد. چند نظریه روانشناختی وجود دارد که به این پرسش، پاسخ میدهد.
1- تقویمها بهعنوان مدلهای ذهنی عمل میکنند و چیزی آشنا را به ما نشان میدهند تا به ما در درک چیزهای سخت کمک کند: وبلاگ نویسی یا توییت کردن، فی نفسه سخت است. اما از نظر روانشناختی، زمانی که محتوا به عنوان تقویم در اختیارمان قرار میگیرد، زمان بسیار بیشتری برای فکر کردن در مورد محتوا داریم. وقتی میبینیم که کارمان در یک تقویم تنظیم شده است، متوجه میشویم که تولید محتوا بسیار قابل مدیریت است. آشنایی با تقویم دشواری کار ما را به حداقل میرساند و در عوض آن را هیجان انگیز، تازه و سرگرم کننده میکند و ما مشتاق میشویم که به آن ادامه دهیم.
2- یک تقویم ساده و بصری دشواری درک شده آن را تا حد زیادی کاهش میدهد: تجزیه و تحلیل هزینه و فایده میگوید که رفتار ما تحت تأثیر آسان یا سخت بودن یک عمل است. یک تقویم ساده به احتمال زیاد واکنش مثبت ایجاد میکند مخصوصاً وقتی به صورت گرافیکی باشد.
نکته مهم این است که تصمیم بگیرید چه نوع محتوایی را میتوانید در تقویم خود قرار دهید. در اینجا لیستی از محتواهایی است که میتوانید در وب سایت و رسانههای اجتماعی منتشر کنید:
- انتشار مطالب در وب سایت به طور منظم
- به روزرسانی رسانههای اجتماعی
- عکسها
- فیلمها
- اینفوگرافیک
- نمودار
- اخبار و اطلاعیههای شرکت
- اطلاعات محصول
- رویدادهای صنعت
لزومی ندارند که با نرمافزارهای پیچیده، برای تقویم محتوایی خود برنامهریزی کنید. همین الان دست به کار شوید و با ایجاد یک فایل اکسل برای سال پیش رو برنامههای تولید محتوای خود را تدوین کنید. نگران دقیق بودن جزئیات نباشید. شما میتوانید به مرور زمان، تقویم محتوایی کسب و کارتان را با توجه به شرایط و موقعیتهای پیش آمده بازنگری و اصلاح کنید.
