یک شعار جذاب برای یک شرکت، آنچه را که یک برند یا محصول را از رقبا متمایز (و بهتر) می‌کند، به تصویر می‌کشد. این شعار به این سوال پاسخ می‌دهد: “چرا باید شما را انتخاب کنم؟”

بهترین شعارهای تبلیغاتی سه کار انجام می‌دهند:

• توجه خریداران را جلب می‌کنند
• برند را برای تصمیمات خرید بعدی در صدر ذهن نگه می‌دارند
• مزیت رقابتی و ارزش پیشنهادی را منتقل می‌کنند

اگر شعارها به درستی اجرا شوند، به اندازه لوگو و نام تجاری، جزئی جدایی‌ناپذیر از برند می‌شوند. وقتی شعار را می‌شنوید، محصول بلافاصله به ذهنتان خطور می‌کند. (و وقتی محصول را می‌بینید، ممکن است شعار را در ذهن خود بشنوید.)

برای به یاد ماندنی‌ترین شعارهای شرکت‌ها در تمام دوران، به خواندن ادامه دهید.

1. “فقط انجامش بده” نایک
2. “صبحانه قهرمانان” ویتیز
3. “بهترین چیزی که یک مرد می‌تواند داشته باشد” ژیلت
4. “متفاوت فکر کن” اپل
5. “من عاشقشم” مک‌دونالد
6. “بزرگ فکر کن” آی‌مکس
7. “طعم رنگین‌کمان را بچش” اسکیتلز
8. “رد بول به تو بال می‌دهد” رد بول
9. “چی تو کیف پولت داری؟” کپیتال وان
10. “سریع‌تر انتخاب کن” جایزه
11. “به روش خودت” برگر کینگ
12. “کیفیت هرگز از مد نمی‌افتد.” لیوایز
13. “در دنیای خودت زندگی کن. در دنیای ما بازی کن.” پلی‌استیشن
14. “شادترین مکان روی زمین” دیزنی‌لند
15. “تازه بخور” مترو
16. “به هر جایی تعلق داشته باش” ایربی‌ان‌بی
17. “شادی را آزاد کن” کوکاکولا
18. “چون تو ارزشش را داری” لورآل
19. “میان وعده‌ای که لبخند را برمی‌گرداند” گلدفیش
20. “الماس‌ها ابدی هستند” دِ بیرز
21. “تمام اخباری که برای چاپ مناسب هستند” نیویورک تایمز
22. “آسان، خنک، زیبا…” کاورگرل
23. “ماشین رانندگی بی‌نظیر” بی‌ام‌و
24. “پول پس‌انداز کنید. بهتر زندگی کنید.” والمارت
25. “هیچ چیز غیرممکن نیست” آدیداس
26. “به رفتن ادامه می‌دهد، و ادامه می‌دهد، و ادامه می‌دهد” انرجایزر
27. “به پیش برو” فورد
28. “وقتی به اندازه کافی اهمیت می‌دهی که بهترین‌ها را بفرستی” هالمارک
29. “از عطش خود اطاعت کن” اسپرایت
30. “استراحت کن. یک کیت‌کت بخور.” کیت‌کت
31. “بدون آن از خانه بیرون نرو” امریکن اکسپرس
32. “بیایید به جاهای مختلف برویم” تویوتا
33. “همه چیز را به چالش بکش” الکترونیک آرتز

چگونه برای کسب و کارم شعار انتخاب کنم؟

متوجه خواهید شد که بسیاری از شعارهای شرکت‌های معروف چند ویژگی مشترک دارند:

سازگار: شعار شما باید بتواند در هر محصول و تجربه‌ای استفاده شود (و باید استفاده شود).

کوتاه و ساده: اکثر شعارهای بالا کمتر از 10 کلمه هستند. شماره تلفن‌ها 7 تا 10 رقم هستند تا به راحتی به خاطر سپرده شوند. شعار شما نیز باید همینطور باشد.

بی‌زمان: ایده‌هایی که در یک لحظه به ذهن می‌رسند، بخشی از یک کمپین بازاریابی هستند، نه شعار شما. در شعار خود به روندها یا فناوری‌های فعلی اشاره کنید.

مستقل: واضح باشید تا حتی وقتی شعار شما جدا از برند شماست، بتواند به تنهایی نظرها را جلب کند.