اصطلاح بازاریابی محتوا به روشی از بازاریابی اشاره دارد که شامل ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای آنلاین است که فقط یک برند را تبلیغ نمی‌کند، بلکه برای تشویق مخاطبانش به بازدید از وب سایت یک برند طراحی شده است. آگاهی از برند با استفاده از داستان سرایی و به اشتراک گذاری اطلاعات افزایش می‌یابد.

هدف این است که خوانندگان گامی برای تبدیل شدن به مشتری بردارند، مانند درخواست اطلاعات بیشتر، ثبت نام یا خرید. به طور کلی، بازاریابی محتوا به جای این که فقط یک نام تجاری را بازاریابی کند، در پی ارائه مزایای مختلف به مصرف کننده است. بازاریابی محتوا می‌تواند در قالب پست‌های وبلاگ، کتاب‌های دیجیتال، پادکست‌ها، ویدیوهای دیجیتال و غیره باشد. با بازاریابی محتوا، می‌توانید یک رابطه پایدار با مشتریان خود ایجاد کنید که در طول زمان به افزایش فروش متعدد منجر خواهد شد. در ادامه به پنج دلیل برای این که چرا باید از بازاریابی محتوا برای ارتقای استراتژی بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید، اشاره شده است.

بازاریابی از طریق محتوا منجر به رشد کسب و کار می‌شود

داشتن محتوا در سایت شما به افراد دلایلی برای بازدید، یادگیری و تبدیل شدن به مشتری می‌دهد. شما نمی‌توانید بدون محتوا بازدیدکننده را به سایت خود جذب کنید.

اساس هر کمپین بازاریابی دیجیتال محتوا است

اگر قصد راه‌اندازی یک کمپین بازاریابی دیجیتال را دارید، یک استراتژی محتوای خوب بسیار مهم است. مطلبی که در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، صفحاتی که بهینه سازی می‌کنید و کلماتی که به صورت آنلاین برای افزایش شهرت خود استفاده می‌کنید همگی محتوا هستند. مهم نیست که برای رسیدن به چه چیزی تلاش می‌کنید؛ محتوا اساس است.

مخاطبان از طریق محتوا از فعالیت شما مطلع می‌شوند

یک محتوای خوب، مخاطبانتان را در مورد کسب و کار شما آگاه می‌کند. بخش قابل توجهی از مشتریان بالقوه شما سوالات اساسی دارند که برایشان دغدغه است. تولید محتوایی که به مخاطبان شما اطلاع می‌دهد، فقط فاش کردن حقایق جذاب نیست. شما به آنها کمک می‌کنید تصمیم درستی برای خرید داشته باشند. پس زندگی آن‌ها را ساده کنید و معامله خوبی را انجام دهید. این یک وضعیت برد-برد است. مشتری بالقوه‌ای که اطلاعات بیشتری دارد، به احتمال زیاد به مشتری وافعی تبدیل می‌شود – چرا که شما برای ساخت یک صفحه با محتوای ارزشمند وقت گذاشته‌اید!

ایجاد محتوای خوب منجر به تبدیل می‌شود

هر بار که یکی از بازدیدکنندگان شما به سمت مشتری شدن در سایت شما حرکت می‌کند، به عنوان یک تبدیل در نظر گرفته می‌شود. تبدیل‌ها چیزی است که به رشد کسب و کار شما کمک می‌کند. اولین گام برای به دست آوردن تبدیل، ارائه محتوای جذاب است.

محتوای جذاب باعث تعامل در رسانه‌های اجتماعی می‌شود

جذب رسانه‌های اجتماعی را می‌توان با استفاده مجدد از محتوا به دست آورد. با محتوای خود، می‌توانید پیوندها و نقل قول‌های مهم را به اشتراک بگذارید و خوانندگان را تشویق کنید تا آن‌ها را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی آنلاین خود به اشتراک بگذارند. افزایش وضوح بیشتر با گنجاندن تصاویر در محتوای شما، کاربران را قادر می‌سازد تا آن‌ها را در سایر رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. رسانه‌های اجتماعی یک خط مستقیم به مشتریان ارائه می‌دهند که توسط هیچ کانال بازاریابی دیگری قابل تکرار نیست. شما می‌توانید از طریق پست‌ها، نظرات و تعامل با مخاطبان خود درگیر شوید و یک رابطه معتبر با پایگاه مشتری خود ایجاد کنید. ورودی مستقیم مشتریان واقعی می‌تواند در ایجاد و اصلاح استراتژی بازاریابی شما ارزشمند باشد. اگر به طور منظم محتوای حرفه‌ای ایجاد کنید، مشتریان فعلی شما می‌توانند کسب و کار شما را از طریق اشتراک‌گذاری اجتماعی تبلیغ کنند.

قدرت برندتان در محتوای شما منعکس می‌شود

شما می‌توانید برند، کسب و کار و تخصص خود را از طریق محتوایی که ایجاد می‌کنید به نمایش بگذارید. از جمله دلایل موثر بودن بازاریابی محتوا، طیف گسترده کانال‌های آن است. با استفاده از یک وبلاگ، یک ویدیو، یک پادکست یا یک ویدیو، می‌توانید به درخواست مشتریان با سلایق گوناگون پاسخ دهید. استفاده از یک مدل ارائه محتوا برای همه غیرممکن است. برخی افراد ترجیح می‌دهند بدون توجه به در دسترس بودن ویدیوها، مطالعه کنند. دیگران ویدئو یا پادکست را ترجیح می‌دهند. تنوع بخشیدن به نحوه قابل مشاهده بودن برند و سازمان شما می‌تواند شناخت برند را افزایش داده و موقعیت شما را به عنوان یک رهبر در هر صنعتی تثبیت کند.

نتیجه

بازاریابی محتوا باعث ایجاد آگاهی مشتری، ایجاد سرنخ و افزایش نرخ تبدیل می‌شود. با پیشرفت عصر دیجیتال، محتوا به بخشی ضروری از هر استراتژی بازاریابی تبدیل شده است. همیشه استراتژی‌هایی وجود خواهند داشت که بازدهی سریع و کوتاه‌مدت ایجاد می‌کنند، اما بازاریابی محتوا این پتانسیل را دارد که اثربخشی کسب‌وکار شما را برای سال‌های آینده افزایش دهد. یک کمپین بازاریابی محتوا که به خوبی اجرا شده، می‌تواند تلاش‌های بازاریابی دیجیتال شما را به ثمر بنشاند.