در حالی که استراتژیهای بازاریابی سنتی مانند تبلیغات چاپی، رادیویی و تلویزیونی هنوز هم تا حدودی اهمیت دارند، بازاریابی دیجیتال شیوه دسترسی، تعامل و هدف قرار دادن مشتریان ایدهآل توسط شرکتها در هر اندازهای را کاملاً تغییر داده است.
علیرغم روندهای رو به رشد و تحقیقاتی که نشان دهنده میزان موفقیت تاکتیکهای بازاریابی دیجیتال هستند، هنوز تردید ظریف اما قابل توجهی در بسیاری از صاحبان مشاغل برای انجام و سرمایهگذاری در تبلیغات آنلاین وجود دارد.
شاید بدبینی نسبت به بازاریابی دیجیتال مبتنی بر تجربیات ناراضی مصرفکنندگان آنلاین آنها باشد، مانند کلیک مداوم روی پاپآپها، نادیده گرفتن ایمیلهای تخفیف و احساس بمباران شدن توسط تبلیغات هدفمند رسانههای اجتماعی. هیچ چیز نمیتواند مانند انتظار برای دیدن یک تبلیغ ۳۰ ثانیهای در یوتیوب قبل از تماشای کلیپ مورد علاقهتان، شما را خسته کند! با این حال، در دنیای فناوری محور امروز، هرچه کسبوکار شما کمتر در بازاریابی دیجیتال سرمایهگذاری کند، مشتریان بیشتری را از دست میدهید.
برای کمک به نشان دادن تفاوت و برتری بازاریابی دیجیتال بر روشهای بازاریابی سنتی، بیایید نگاهی به پنج مزیت متمایز بازاریابی دیجیتال بیندازیم که نشان میدهد چقدر میتوانید از این خدمات تبلیغاتی سود بیشتری در ازای هزینهای که میکنید، دریافت کنید.
۱. تعامل بیشتر
مسلماً بزرگترین تفاوت بین بازاریابی سنتی و دیجیتال این است که ردیابی، اندازهگیری و ارزیابی تعامل مصرفکننده با استراتژی دوم چقدر آسانتر است.
بازاریابی دیجیتال نه تنها به عنوان یک خط ارتباطی مستقیم با مشتریان وفادار و مخاطبان هدف شما عمل میکند، بلکه میتوانید تعامل آنها را در زمان واقعی ارزیابی کنید. به عنوان مثال، استفاده از بازاریابی رسانههای اجتماعی به کسبوکارها این فرصت را میدهد تا محتوای جذابی تولید کنند که توسط مشتریانشان لایک، به اشتراک گذاشته و نظر داده شود و به کسبوکارها اجازه میدهد تا به صورت بصری ارزیابی کنند که چه نوع محتوا و بازاریابی مؤثرتر از دیگری است.
۲. مقرون به صرفه
تاکتیکهای بازاریابی دیجیتال به کسبوکارها کنترل بیشتری بر هزینهها میدهد، زیرا میتوانند انتخاب کنند که کدام استراتژیهای بازاریابی دیجیتال را میخواهند در برنامههای بازاریابی خود، مانند سئو یا تبلیغات رسانههای اجتماعی، پیادهسازی کنند.
۳. دسترسی گستردهتر
با بازاریابی دیجیتال، میتوانید تعداد دقیق افرادی را که هدف قرار میدهید، مشخص کنید. اما حتی بدون تبلیغات آنلاین، یک وبسایت بهینه شده برای سئو میتواند به شما کمک کند تا به بازارهای جدید دسترسی پیدا کنید و تنها با یک سرمایهگذاری کوچک به مخاطبان جهانی برسید.
۴. هدفگیری آسان
همانطور که قبلاً ذکر شد، توانایی دسترسی به مخاطبان هدف به روشی مقرونبهصرفه و قابل اندازهگیری، مسلماً بزرگترین مزیتی است که بازاریابی دیجیتال نسبت به سایر اشکال سنتی بازاریابی دارد. چه با تبلیغات هدفمند به افرادی که با مشتری ایدهآل شما مطابقت دارند، دسترسی پیدا کنید، چه با مشتریان فعلی در ارتباط باشید، یا در نتایج موتور جستجو برای افرادی که به طور فعال به دنبال محصولات یا خدمات شما به صورت آنلاین هستند، نمایش داده شوید، به ظاهر راههای بیپایانی برای هدف قرار دادن پایگاه مشتری مورد نظر شما و در نهایت تبدیل مصرفکنندگان به مشتری وجود دارد.
۵. انعطافپذیری و اندازهگیری
شاید بزرگترین ریسک مرتبط با روشهای سنتی بازاریابی این باشد که ارزیابی، اندازهگیری و در صورت لزوم تغییر واقعی استراتژیهای بازاریابی شما چقدر مبهم و نامشخص است. چگونه واقعاً میتوانید بدانید که چند نفر هنگام عبور از یک بزرگ راه بیلبورد شما را دیدهاند یا به دلیل شنیدن تبلیغات شما از رادیو، وارد فروشگاه شما شدهاند؟
واقعیت این است که بازاریابی دیجیتال ارزیابی و اصلاح استراتژیهای بازاریابی شما را بسیار آسانتر میکند. با وجود ابزارهای تحلیلی بسیار زیاد برای انتخاب، بازاریابی دیجیتال به شما کمک میکند تا عملکرد تبلیغات آنلاین خود را رصد کنید و به شما امکان میدهد تا میزان نمایش، نرخ تعامل، هزینه به ازای هر کلیک و بسیاری از معیارهای آموزنده دیگر را مشاهده کنید.
