برای تولید محتوای عالی که افراد را درگیر خود نگه میدارد، باید بدانید چرا مردم مطالب یک سایت را میخوانند. چه چیزی آنها را به سمت برند شما سوق میدهد؟ وقتی وبلاگ شما را میخوانند سعی دارند چه کاری انجام دهند؟ در این مقاله، قصد داریم به این موضوع بپردازیم که چرا مردم وبلاگها را میخوانند تا بتوانید از آن برای افزایش مخاطبان خود و جذب ترافیک ارگانیک استفاده کنید.
براساس یک نظرسنجی سه دلیل اصلی برای خواندن پستهای وبلاگ توسط افراد وجود دارد: یادگیری چیزهای جدید، سرگرم شدن و کشف اخبار و روندهای یک صنعت. اما این دلایل خیلی کلی هستند. بیایید به دلایل خاصتری که ذیل هر یک از دلایل اصلی قرار دارند، عمیقتر بپردازیم.
1- انجام یک کار: اگر میخواهید کاری را انجام دهید اما نمیدانید چگونه آن را انجام دهید یا به کمک نیاز دارید، جستجوی آنلاین سریعترین راه برای به دست آوردن اطلاعات مورد نیازتان است. مردم برای دسترسی به دستورالعملهای گام به گام، راهنماها، آموزشهای نحوه انجام و چکلیستها به وبلاگها مراجعه میکنند تا به آنها در وظایفی که باید در محل کار و زندگی روزمره خود انجام دهند، کمک کنند. در واقع، این نوع پستها به طور مداوم در صدر لیست محبوبترین پستهای وبلاگ قرار دارند.
2- حل یک مساله: تحقیقات نشان داده است که بیش از نیمی از مصرفکنندگان در هر گروه سنی از موتورهای جستجو برای یافتن راهحل مشکلاتشان استفاده میکنند. وقتی محتوایی ایجاد میکنید که کاربران را در مورد مشکلشان آموزش داده، به آنها اطلاعات ارزشمندی میدهد تا کمک کند بخشهایی از مشکل را خودشان حل کنند، شما به عنوان متخصص در ذهنشان تثبیت میشوید. وقتی که این مخاطبان آماده خرید واقعی باشند، تعداد بیشتری از کاربران را مشاهده خواهید کرد که به شما مراجعه میکنند.
3- پیگیری سرگرمیها و علایق: هزاران وبلاگ موفق وجود دارد که براساس علایق و سرگرمیهای خاص ساخته شدهاند. اما حتی زمانی که در حال ایجاد محتوایی هستید که کاربران آن را برای سرگرمی میخوانند، هدف نهایی را به خاطر بسپارید: یادگیری چیزی جدید. ایجاد محتوایی که به کاربران اطلاع میدهد، آموزش میدهد و راهنمایی میکند بسیار ارزشمند است.
4- افزایش سطح سواد و دانش: افراد ممکن است به دلایلی از وبلاگها برای یادگیری بیشتر استفاده کنند. شاید آنها فقط به دنبال موضوع جالبی هستند که از آن لذت میبرند (مانند وبلاگ موزه یا وبلاگ علمی). شاید آنها باید در مورد یک موضوع عملی که در زندگی خود استفاده میکنند (مانند امور مالی یا مراقبت از کودکان) آموزش بیشتری کسب کنند. یا شاید آنها در حال انجام تحقیقات برای یک پروژه در محل کارشان هستند. محتواهای آموزشی، تخصص برند شما را نشان میدهد و شما را در موقعیتی قرار میدهد که راهحل انتخابی برای مشتریان بالقوه باشید.
5- سرگرم شدن در محل کار: مردم همچنان میخواهند با محتوای حرفهای که میخوانند سرگرم شوند! اینجا جایی است که باید کلاه تفکر خلاق خود را بر سر بگذارید. چگونه میتوانید محتوای حرفهای خود را سرگرم کننده کنید؟ یک راه این است که انواع محتوای جذاب را در وبلاگ خود منتشر کنید. از اینفوگرافیک برای قابل مشاهده و هضم کردن اطلاعات پیچیده استفاده کنید. برای ارتباط بهتر با مخاطبان خود در مورد موضوعات خاص، ویدیو بسازید. و به این فکر کنید که چگونه میتوانید حرکتهای خلاقانه را در تولید محتوا انجام دهید!
6- قرار گرفتن در جریان رویدادها و اخبار: پستهای وبلاگ در مورد اخبار و روندها، حرفهایها را از اتفاقاتی که در صنعت آنها میافتد مطلع میکند. دانستن تحولات صنعت شما، شرایط فعلی آن و روندهایی احتمالی در آینده، برای تصمیمگیریهای تجاری هوشمندانه مهم است.
7- یافتن منابع اصیل محتوا: مردم به دنبال منابعی میگردند تا در مورد اخبار و روندها به آن استناد کنند. بنابراین، برای مثال اگر یک اینفوگرافیک عالی ایجاد کنید که مسیر یک روند را در صنعت نشان میدهد، محتوای شما بیشتر خوانده میشود و در محتواهای دیگران به آن لینک داده میشود و رهبری فکری برند شما را در مورد موضوع مربوطه ایجاد میکند.
