بازاریابان و تبلیغکنندگان به طور فزایندهای از تبلیغات آنلاین برای بازاریابی برندهای خود به مشتریان فعلی و جدید استفاده میکنند. تبلیغات آنلاین به برندها این امکان را میدهد که در مقایسه با تبلیغات سنتی که بر اساس جمعیت محلی انجام میشد، کسبوکار خود را برای مصرفکنندگان بیشتری تبلیغ کنند. درک بیشتر در مورد تبلیغات آنلاین میتواند به شما در پیادهسازی آن در استراتژی بازاریابی خود کمک کند. در این مقاله، ما در مورد چیستی تبلیغات آنلاین، بررسی انواع مختلف و ارائه نکاتی برای استفاده از آن بحث میکنیم.
تبلیغات آنلاین چیست؟
تبلیغات آنلاین نوعی بازاریابی است که از اینترنت برای هدایت کاربران به وبسایت یک برند یا پیشنهاد یک محصول، خدمات یا کار مرتبط استفاده میکند. این کار ممکن است شامل خرید، رزرو خدمات یا دنبال کردن برند در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی آن باشد. پلتفرمهای آنلاین مختلفی وجود دارند که ممکن است با نیازهای یک استراتژی بازاریابی مطابقت داشته باشند. تیمهای بازاریابی ممکن است فیلترهای جمعیتی را برای تبلیغات خود تنظیم کنند و برای نمایش برند خود در مکانهای آنلاین هزینه کنند تا دیده شدن برند را افزایش دهند.
۷ نوع تبلیغات آنلاین
در اینجا لیستی از هفت نوع تبلیغات آنلاین که میتوانید استفاده کنید، آورده شده است:
1- تبلیغات جستجوی پولی
تبلیغات جستجوی پولی نوعی از تبلیغات آنلاین است که در آن شما برای قرار دادن تبلیغ در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) هزینهای پرداخت میکنید. این نوع تبلیغات که با نام تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) نیز شناخته میشود، یکی از رایجترین و مؤثرترین اشکال تبلیغات آنلاین است. این نوع تبلیغات، تبلیغ را بالای نتایج ارگانیک در SERP قرار میدهد و به کاربران بیشتری اجازه میدهد آن را ببینند و احتمال کلیک کاربر روی لینک را افزایش میدهد. در اینجا چند عامل وجود دارد که نحوه قرار دادن تبلیغات در SERP را تعیین میکند:
- کیفیت صفحه فرود: صفحات SERP اغلب در نظر میگیرند که چگونه یک صفحه فرود را برای بازدیدکنندگان طراحی کردهاید و آیا برای مرور و انجام وظایف کاربران بهینه شده است یا خیر. به عنوان مثال، SERPها صفحاتی را که برای کاربران تلفن همراه بهینه شدهاند، بالاتر از سایرین رتبهبندی میکنند.
- پیشنهادات حراج: شرکتها میتوانند روی کلمات کلیدی یا عباراتی مرتبط با محصولات یا خدماتی که سعی در تبلیغ آنها با فضای تبلیغات دارند، پیشنهاد قیمت دهند. به این ترتیب، تبلیغکنندگان فقط به ازای هر کلیکی که کاربر انجام میدهد، هزینه پرداخت میکنند.
- افزونههای تبلیغات: هنگام ایجاد یک تبلیغ، میتوانید چندین لینک، مانند لینک به وبسایت و شماره تلفن شرکت، قرار دهید. تبلیغاتی که از لینک استفاده میکنند، کاربران را به انجام کاری تشویق میکنند که میتواند احتمال کلیک آنها از طریق تبلیغ به وبسایت را افزایش دهد.
- زمینه جستجو: ممکن است هر بار که شخصی جستجو را شروع میکند، یک تبلیغ ایجاد نشود، به خصوص اگر به شرکت مربوط نباشد. تبلیغی که برای آن هزینه پرداخت کردهاید، ممکن است بسته به موقعیت مکانی، کلمات کلیدی، زمان و دستگاهی که کاربر برای جستجو استفاده میکند، ایجاد شود.
2- تبلیغات رسانههای اجتماعی
تبلیغات رسانههای اجتماعی یک استراتژی بازاریابی برای تبلیغ یک کسب و کار، محصول یا خدمات آنلاین از طریق سایتهای شبکهای است. شما گزینههای مختلفی برای ایجاد تبلیغ در این سایتها دارید، از جمله محتوای ویدیویی، عکس و داستان. هر پلتفرم رسانه اجتماعی روش خاص خود را برای ایجاد تبلیغ با استفاده از الگوریتم خود دارد. اغلب، شما برای ایجاد تبلیغ در رسانههای اجتماعی هزینهای پرداخت میکنید.
3- تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی، بازاریابی یک برند، محصول یا خدمات از طریق ویدیوها یا عکسهای منتشر شده در سایتهای شبکههای اجتماعی یا موتورهای جستجو است. سایت شبکه اجتماعی یا موتورهای جستجو، تبلیغات را از طریق منابع شخص ثالث با استفاده از بنر، عکس یا متن قرار میدهند. میتوانید تبلیغات نمایشی را به سه دسته تقسیم کنید:
- جایگذاری سایت: با این دسته، میتوانید وبسایتهایی را که تبلیغات را در آنها قرار میدهند تا کاربران ببینند، انتخاب کنید.
- زمینهای: تبلیغات زمینهای به سایتهای شبکههای اجتماعی اجازه میدهد تا در وبسایتهای مرتبط تبلیغ کنند. به عنوان مثال، اگر در حال بازاریابی لوازم آرایش هستید، این پلتفرم میتواند تبلیغ را در وبسایت یک فروشگاه زیبایی نمایش دهد.
- بازاریابی مجدد: تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد در وبسایتها برای کاربرانی که بدون خرید از سایت خارج شدهاند، نمایش داده میشود. این به کاربران محصولی را که در نظر داشتند یادآوری میکند، با این هدف که آنها برای تکمیل خرید به وبسایت شرکت بازگردند.
4- تبلیغات بومی
تبلیغات بومی به یک شرکت رسانهای پول میدهد تا پستهایی با محصولات یک شرکت در آنها ایجاد کند. برای مثال، اگر شرکتی محصولات مراقبت از پوست میفروشد، یک شرکت رسانهای میتواند پستی با فهرستی از بهترین محصولات مراقبت از پوست با قیمتی مشخص تهیه کند. در این پست، شرکتهای رسانهای میتوانند محصولات شرکت را در میان سایر شرکتهایی که محصولات مشابه میفروشند، قرار دهند. علاوه بر پرداخت هزینه به شرکتهای رسانهای برای ایجاد پستی با محصول یا خدمات موجود در آن، میتوانید به آنها هزینه دهید تا پست را در رسانههای اجتماعی به اشتراک بگذارند، که میتواند به دسترسی به مخاطبان بیشتر کمک کند.
5- تبلیغات ایمیلی
تبلیغات ایمیلی ابزاری اتوماسیون است که بازاریابان میتوانند با مصرفکنندگانی که مایل به شنیدن نام تجاری شرکت هستند، از آن استفاده کنند. آنها میتوانند با وارد کردن اطلاعات تماس خود از طریق وبسایت برای دریافت ایمیل ثبتنام کنند. میتوانید از تبلیغات ایمیلی برای به اشتراک گذاشتن فروشها و تخفیفها با این مصرفکنندگان استفاده کنید. همچنین میتوانید از بازاریابی ایمیلی برای یادآوری محصولاتی که در سبد خرید خود گذاشتهاند اما خریداری نکردهاند به مصرفکنندگان استفاده کنید. این کار ممکن است آنها را تشویق کند تا برای تکمیل خرید به سایت برگردند.
6- تبلیغات دیجیتال ساینیج
تبلیغات دیجیتال ساینیج نوع جدیدی از فناوری است که به بازاریابان اجازه میدهد از تبلیغات آنلاین متحرک روی سازههایی مانند بیلبوردها و ایستگاههای اتوبوس استفاده کنند. این فناوری به سازهها اجازه میدهد تا یک حلقه پیوسته از تبلیغات خاص داشته باشند. این میتواند به شما کمک کند تا مشتریان جدیدی را که هنگام راه رفتن یا رانندگی از کنار تبلیغ، تبلیغ را روی یک تابلو میبینند، به دست آورید.
7- تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی جایی است که شما یک محصول، خدمات یا برند را به روشی سرگرمکننده برای کاربران به نمایش میگذارید. به عنوان مثال، میتوانید یک ویدیوی آشپزی ایجاد کنید.
