اگر از تیم بازاریابی هر شرکتی بپرسید که اهدافشان چیست، احتمالاً یکی از آنها افزایش ترافیک وب خواهد بود.
به هر حال، بازدید بیشتر از وبسایت به معنای مشتریان بالقوه بیشتر است – و این چیزی است که همه ما میخواهیم، درست است؟ یک وبلاگ نه تنها کلید هدایت آن ترافیک است، بلکه راهی جذاب برای به اشتراک گذاشتن افکار، بینشها و ایدههای شما با جهان است. اما چگونه میتوانید ترافیک و بازدید از وبلاگ خود را افزایش دهید؟
یک راه مقرون به صرفه برای انجام این کار، ایجاد پستهای جذاب، اینفوگرافیکها، محتوای بازاریابی ویدیویی و سایر محتوای آموزشی است که مخاطب هدف شما را بدون اینکه بیش از حد “فروشمحور” باشد، جذب میکند. در ادامه، بهترین راههای افزایش ترافیک وب را بررسی خواهیم کرد.
1- ایدههای جدید وبلاگ را طوفان فکری کنید
ایدههای جدید وبلاگ را بررسی کنید. اگر از بنبست نویسندگی رنج میبرید، یکی از بهترین راهها برای الهام گرفتن این است که ببینید شرکتهای دیگر در مورد چه چیزی وبلاگ مینویسند. به وبلاگهای رقبای خود نگاه کنید و ببینید کدام پستها خوب عمل میکنند. سپس از خود بپرسید که چگونه میتوانید ایده خود را در مورد آن موضوع ارائه دهید.
علاوه بر بررسی رقبای خود، سعی کنید به ایدههای جدید محتوایی فکر کنید که قبلاً به آنها پرداخته نشده است. به عنوان مثال: مشتریان شما همیشه چه سوالاتی از شما میپرسند؟ به چه موضوعاتی علاقه دارید؟ با طوفان فکری و تهیه لیستی از مسائل بالقوه، یک قدم به نوشتن یک پست وبلاگ عالی نزدیکتر خواهید شد.
2- بر بازاریابی محتوای بهینه شده با سئو تأکید کنید
رسیدن به صدر نتایج موتور جستجو رویای هر بازاریاب است. اما برای رسیدن به آنجا چه چیزی لازم است؟ البته، بهینهسازی موتور جستجو یک قطعه از پازل است، اما در حالی که میتوانید بدون سئو ترافیک وب را هدایت کنید، حتی بهترین سایت بهینه شده نیز بدون محتوای با کیفیت برای رتبهبندی مشکل خواهد داشت.
3- استراتژی محتوای خود را برنامهریزی کنید
قبل از اینکه به راههای افزایش ترافیک وبسایت فکر کنید، باید استراتژی بازاریابی محتوای خود را برنامهریزی کنید. چه چیزی میخواهید به دست آورید؟ مخاطب هدف شما کیست؟ چه نوع محتوایی برای آنها جذاب خواهد بود؟ پس از درک اهداف و مخاطبان خود، میتوانید شروع به ایجاد یک استراتژی محتوای وبلاگ کنید تا به شما در دستیابی به اهدافتان کمک کند.
4- یک تقویم سرمقاله بازاریابی محتوا طراحی کنید
ایجاد یک تقویم سرمقاله بازاریابی محتوا ممکن است دلهرهآور به نظر برسد، اما ارزش دارد که برای انجام درست آن وقت بگذارید. با کمی برنامهریزی، میتوانید اطمینان حاصل کنید که محتوای سرمقاله شما با اهداف تجاری شما همسو است و با مخاطبان شما طنینانداز میشود. به علاوه، یک تقویم سرمقاله که به خوبی اجرا شده باشد، در درازمدت با کمک به شما در جلوگیری از عجلههای لحظه آخری برای یافتن موضوعاتی برای نوشتن، در زمان شما صرفهجویی میکند.
برای شروع، فهرستی از موضوعات بالقوهای که میتوانید در مورد آنها بنویسید را طوفان فکری تهیه کنید. هنگامی که انتخاب کاملی از ایدهها داشتید، شروع به برنامهریزی زمانی کنید که میخواهید هر قطعه محتوا را منتشر کنید. به خاطر داشته باشید که برخی از موضوعات ممکن است به تحقیق یا برنامهریزی بیشتری نسبت به سایرین نیاز داشته باشند، بنابراین حتماً انعطافپذیری ایجاد کنید تا به شما در برنامهریزی برای موارد غیرمنتظره کمک کند!
5- از رهبران فکری صنعت استفاده کنید
وقتی تازه شروع به کار میکنید، ممکن است شنیدن صدایتان از میان سر و صداها سخت باشد. یکی از بهترین راهها برای پیشرفت و تثبیت خود به عنوان یک منبع معتبر، تقویت صدای رهبران فکری صنعت است. با معرفی وبلاگنویسان مهمان و رهبران فکری در صنعت خود، میتوانید فوراً اعتبار و اعتبار شخص ثالث را به وبلاگ یا وبسایت خود اضافه کنید.
رهبران فکری صنعت نه تنها به افزایش اعتبار شما کمک میکنند، بلکه صدای تازهای نیز ارائه میدهند که میتواند به جذب خوانندگان و دنبالکنندگان جدید کمک کند. و وقتی زمان ارائه مقالات یا داستانها به ویراستاران فرا میرسد، اگر بتوانید نشان دهید که با افراد تأثیرگذار در صنعت خود در ارتباط هستید، راحتتر میتوانید آنها را با خود همراه کنید.
6- پیامرسانی برند منسجم ایجاد کنید
به عنوان صاحب یک کسبوکار، میدانید که اعتماد و اعتبار برای جذب و حفظ مشتریان ضروری است. یکی از راههای ایجاد این ویژگیها، داشتن صدای برند منسجم در سراسر محتوا و وبسایت شماست. این به معنای استفاده از زبان، سبک و لحن یکسان در تمام ارتباطات شماست. برای مثال، اگر به خاطر دوستانه و صمیمی بودن شناخته شدهاید، مطمئن شوید که این ویژگی در همه چیز، از متن وبسایت گرفته تا پستهای رسانههای اجتماعی شما، دیده میشود.
ایجاد یک صدای برند منسجم، به مشتریان بالقوه درک روشنی از اینکه شما چه کسی هستید و چه چیزی را نمایندگی میکنید، میدهد – دو عامل حیاتی در ایجاد اعتماد و اعتبار. اگر به دنبال تقویت برند خود هستید، با ایجاد یک پیام منسجم شروع کنید.
7- ویدیو را در استراتژی محتوای خود بگنجانید
ویدئو یکی از قدرتمندترین ابزارها در جعبه ابزار یک بازاریاب محتوا است. بسیار جذاب است و راهی عالی برای انتقال اطلاعات پیچیده در قالبی است که به راحتی قابل درک باشد. و با ظهور کانالهای دیجیتال، فرصتهای بیشتری برای گنجاندن ویدیو در استراتژی محتوای شما وجود دارد.
روشهای زیادی وجود دارد که میتوانید از ویدیو برای پشتیبانی از تلاشهای بازاریابی محتوای خود استفاده کنید. میتوانید از آن برای ایجاد نسخههای نمایشی محصول، راهنماهای آموزشی و حتی مستندهای کوتاه استفاده کنید. همچنین میتوانید محتوای ویدیویی موجود، مانند وبینارها و ارائهها را به قطعات کوچک تبدیل کنید که به راحتی در حال حرکت قابل استفاده باشند. مهم نیست که چگونه این کار را انجام میدهید، اگر میخواهید به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید و آنها را جذب کنید، گنجاندن ویدیو در استراتژی محتوای شما ضروری است.
8- محتوای معتبر ایجاد کنید
اگر میخواهید مشتریان در کنار شما بمانند، ایجاد محتوایی که برای آنها معتبر باشد، ضروری است. از این گذشته، افراد به احتمال زیاد به برندهایی که با آنها ارتباط برقرار میکنند، وفادار خواهند بود.
به طور خلاصه، محتوای معتبر به معنای ایجاد محتوایی است که با صدا و ارزشهای برند شما مطابقت داشته باشد. علاوه بر این، اصالت به معنای شفافیت، ارتباطپذیری و ثبات است – سه چیزی که انجام آنها میتواند دشوار باشد، اما اگر میخواهید اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید، ضروری هستند.
9- تیترهای جذاب بنویسید
تیترها عنصر حیاتی محتوای شما هستند. بر اساس نتایج یک مطالعه، تیترهای وبلاگ مؤثر میتوانند ۵۰۰ درصد ترافیک بیشتری نسبت به آنهایی که ندارند، ایجاد کنند. نداشتن تیتر جذاب میتواند رشد ترافیک را خفه کند و حتی جامعترین پستهای وبلاگ نیز به طور بالقوه خوانده نمیشوند.
هنگامی که شروع به افزایش بازدیدکنندگان ارگانیک سایت خود از طریق بازاریابی محتوای بهینه میکنید، متوجه خواهید شد که تبلیغ وبلاگ خود نیز برای قرار گرفتن در معرض دید مخاطبان هدف بیشتر، مهم است.
10- اخبار صنعت را تبلیغ کنید
گردآوری مقالات خبری پیرامون اخبار صنعت میتواند راهی عالی برای تثبیت برند شما به عنوان یک رهبر فکری باشد، ضمن اینکه اطلاعات باکیفیتی ارائه میدهد که میتواند هم مشتریان بالقوه و هم مشتریان بالقوه را درگیر کند. روزنامهنگاری میتواند ابزاری ارزشمند در بازاریابی محتوا باشد، زیرا روزنامهنگاران داستانسرایان متخصصی هستند. در نتیجه، محتوای آموزشی شما هم کاربردی و هم به یاد ماندنی خواهد بود.
11- یک وبلاگ برای کسب و کار خود ایجاد کنید
مهم است که کسب و کار شما یک وبلاگ ساختارمند داشته باشد که یافتن اطلاعات را برای کاربران آسان کند. یک وبلاگ میتواند به روشهای زیر به کسب و کار شما کمک کند:
- افزایش اعتبار و تخصص: کسب و کار خود را به عنوان یک رهبر صنعت از طریق بینشها و مقالات متفکرانه تثبیت کنید.
- تولید سرنخ: از فراخوانها و آهنرباهای سرنخ در سراسر وبلاگ خود برای تبدیل بازدیدکنندگان سایت استفاده کنید.
- تبلیغات پایدار و مقرون به صرفه: در مقایسه با استراتژیهای بازاریابی سنتیتر، وبلاگ نویسی بازگشت سرمایه بالاتری دارد. جای تعجب نیست که یک مطالعه نشان داد که بازاریابانی که وبلاگ نویسی را در اولویت قرار میدهند، ۱۳ برابر بازگشت سرمایه بیشتری نسبت به کسب و کارهایی که این کار را نمیکنند، مشاهده میکنند.
- با جامعه خود تعامل داشته باشید: یک وبلاگ بستری مستقیم برای ارتباط با مشتریان و مشتریان بالقوه شما فراهم میکند. با ایجاد محتوای وبلاگ تاکتیکی، جامعه خود را درگیر کنید و برند خود را بسازید.
12-تولید محتوای وبلاگ را برون سپاری کنید
مهم است که محتوای وبسایت به طور مداوم توسعه یابد تا بتوانید با مخاطبان خود بهتر ارتباط برقرار کنید. برونسپاری محتوای وبلاگ میتواند به تیم شما در ایجاد این مطالب کمک کند، بنابراین تیم شما مجبور نیست کیفیت را فدای کمیت کند.
